“殺瘋了！”中國玩具產(chǎn)業(yè)為什么不懼美國關(guān)稅大棒全球熱銷顯韌性

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2025-05-04 08:19:35 新浪新聞

近期，中國的潮玩App在美國應(yīng)用商店購物類榜單上登頂，顯示中國潮玩品牌正在全球范圍內(nèi)受到年輕人的歡迎。盡管受關(guān)稅政策影響，某系列潮玩在美國的價格從22美元漲至28美元，但消費者依然熱情不減，在洛杉磯等地甚至出現(xiàn)了排隊搶購的現(xiàn)象。

據(jù)泡泡瑪特披露的數(shù)據(jù)，一季度其海外市場增長近480%，其中亞太、美洲和歐洲市場的同比增長分別約為350%、900%和600%。雖然加征關(guān)稅對品牌有一定影響，但品牌方表示這種影響并不大。有分析認為，該企業(yè)在美定價權(quán)高，增加的成本可以通過終端提價來覆蓋，且產(chǎn)品本身在海外存在顯著溢價，不利影響將被消減。

美國媒體指出，在關(guān)稅增加的情況下，消費者積極尋找直接購買中國低價商品的渠道。中國潮玩產(chǎn)業(yè)憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計、豐富的銷售渠道及國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，突破了文化與地理界限，成為具有跨文化意涵的全球消費品。泡泡瑪特的成功并非個例，中國玩具產(chǎn)業(yè)整體在“出?！边^程中展現(xiàn)出強大的競爭力。

近期，義烏出口玩具商透露已收到沃爾瑪和塔吉特等美國零售巨頭恢復(fù)訂單的通知，并明確新增關(guān)稅由美方承擔，不再轉(zhuǎn)嫁給中國供應(yīng)商。這表明，面對即將到來的銷售旺季，大型零售商為了確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定和商品競爭力，主動承擔成本。根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，去年美國進口玩具總額中約75%來自中國，如果供應(yīng)鏈停滯過久，今年假期可能出現(xiàn)玩具短缺。

專家分析稱，在當前背景下，一些中國企業(yè)如泡泡瑪特展示了更強的韌性，通過強大的定價能力、全球生產(chǎn)轉(zhuǎn)移和多元化的供應(yīng)鏈策略，在國際市場上展現(xiàn)了嶄新形象，為中國構(gòu)建雙循環(huán)格局提供了實踐參考。部分美國企業(yè)主動承擔關(guān)稅成本的行為，也反映了中國產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場中的重要性和不可替代性。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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