五一最火窮鬼超市被3萬(wàn)人搬空貨架消費(fèi)降級(jí)浪潮重構(gòu)生活

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2025-05-02 21:18:28 憶當(dāng)年

當(dāng)城市CBD的白領(lǐng)們將午休時(shí)間從星巴克挪到“窮鬼超市”，當(dāng)豆瓣小組“摳門(mén)女性聯(lián)合會(huì)”的會(huì)員數(shù)突破60萬(wàn)，當(dāng)“臨期食品地圖”成為年輕人手機(jī)里的必備攻略——這場(chǎng)始于消費(fèi)降級(jí)的浪潮正在重構(gòu)中國(guó)年輕人的生活圖景。貨架上5元的臨期進(jìn)口牛奶、3元的瑕疵款帆布包、1元的拆零售賣(mài)調(diào)味包，拼湊出的不僅是“打工人”的生存賬單，更是一代人在經(jīng)濟(jì)承壓期的集體生存智慧。

走進(jìn)北京五環(huán)外的某“窮鬼超市”，貨架上的價(jià)格標(biāo)簽如同用馬克筆書(shū)寫(xiě)的時(shí)代注腳：原價(jià)28元的網(wǎng)紅沙拉貼上了“19:00后半價(jià)”的熒光條，貨架角落的“瑕疵品特惠區(qū)”堆著微瑕陶瓷碗，標(biāo)價(jià)僅為正價(jià)的三分之一。收銀臺(tái)前排隊(duì)的年輕人，手機(jī)屏幕上是尚未關(guān)閉的Excel表格和釘釘群聊——這恰是“996打工人”的日?？s影：在KPI與ROI的夾縫中，他們練就了“帶薪拉屎”時(shí)刷促銷(xiāo)信息、通勤地鐵上拼團(tuán)薅羊毛的技能。

這種消費(fèi)場(chǎng)景遷移絕非偶然。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年16-24歲城鎮(zhèn)青年調(diào)查失業(yè)率峰值達(dá)21.3%，而一線(xiàn)城市單間租金收入比普遍超過(guò)50%?！爱?dāng)‘班味’越來(lái)越重，銀行卡余額越來(lái)越‘骨感’，我們不得不成為‘人間計(jì)算器’。”在上海陸家嘴從事審計(jì)工作的小陳每周固定到窮鬼超市采購(gòu)臨期進(jìn)口食品，“38元的日本餅干5元拿下，省下的錢(qián)剛好覆蓋通勤費(fèi)，這是屬于打工人的‘及時(shí)止損’?！?/p>

“窮鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)”的盛行，本質(zhì)是年輕人對(duì)消費(fèi)主義敘事的解構(gòu)。曾幾何時(shí)，“輕奢”“網(wǎng)紅同款”“中產(chǎn)標(biāo)配”等概念精準(zhǔn)狙擊著年輕人的錢(qián)包，而如今，更多人在社交平臺(tái)曬出“9.9元炸街穿搭”時(shí)，會(huì)戲謔地加上#顯眼包式省錢(qián)#的標(biāo)簽。這種轉(zhuǎn)變?cè)谙M(fèi)數(shù)據(jù)中尤為顯著：2023年臨期食品市場(chǎng)規(guī)模突破400億元，某折扣超市品牌在二線(xiàn)城市的門(mén)店數(shù)量年增速達(dá)135%。

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