新形勢下“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”怎么轉(zhuǎn) 政策助力市場轉(zhuǎn)型

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2025-04-28 12:55:54 央視新聞

在“外貿(mào)優(yōu)品中華行”江蘇站的展會現(xiàn)場，出口服裝生意的孫青提到美國濫施關(guān)稅帶來的影響時，用“徹夜難眠”來形容。她的訂單被叫停，200萬件服裝積壓，六七百萬美金的貨款收不回來。她參加展會是想尋找國內(nèi)市場的機會。

要真正實現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，外貿(mào)企業(yè)需要付出多方面努力。這包括從批量接訂單、做訂單的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯用鎸οM者的零售模式。此外，國外和國內(nèi)市場的定位、質(zhì)量標準以及消費者喜好都有所不同。其中最緊迫的問題是如何在國內(nèi)市場打開銷售渠道，以解燃眉之急。

此時，多項政策出臺，如同及時雨。各級商務(wù)主管部門提供內(nèi)銷“直通車”，積極聯(lián)動協(xié)會、平臺，開展巡回采購、專場招商。孫青參加的正是商務(wù)部“外貿(mào)優(yōu)品中華行”在江蘇舉辦的采購會，國內(nèi)80多家大型商超、電商平臺、批零企業(yè)針對外貿(mào)產(chǎn)品進行現(xiàn)場采購，為外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)市場。已有采購商有意向讓孫青的服裝進駐大型商超售賣。類似活動近期還將在福建、湖北、湖南等地舉辦。

商務(wù)部組織下，有關(guān)商協(xié)會、大型商超和流通企業(yè)研討策略后開始行動：線下大型商超“忙鋪貨”，打開綠色通道，專人對接，大大壓縮采購洽談周期，實現(xiàn)外貿(mào)商品“極速上架”；線上電商平臺“幫吆喝”，設(shè)立“外貿(mào)專區(qū)”給予流量扶持，邀請優(yōu)質(zhì)“達人”開展專場直播，為企業(yè)制定針對性的營銷策略等。截至4月23日，已有6家電商平臺建立了內(nèi)銷專區(qū)，對接超過6000家次外貿(mào)企業(yè)，超過600家次入駐。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不僅是應(yīng)急之策，更是長久之道。2024年中國社會消費品零售總額達到48.8萬億人民幣，是中國對美國出口額的10多倍。面對如此廣闊的國內(nèi)市場，“內(nèi)外兼修”成為大趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國有出口實績的數(shù)十萬家企業(yè)中，接近85%的企業(yè)同時開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，內(nèi)銷金額占銷售總額的近75%。內(nèi)外貿(mào)一體化有利于外貿(mào)企業(yè)充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，這也是我國構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

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