網(wǎng)紅博主在華系列短視頻廣泛傳播，加上境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。在日本留學(xué)的韓先生發(fā)現(xiàn)，4月底到5月初也是日本的黃金周，許多日本人計劃來中國旅游。在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在日本游客最想去的海外城市增長排名中，上海位列第一。

隨著入境游簽證、支付、住宿等便利化政策不斷完善，今年以來我國入境游市場持續(xù)升溫。網(wǎng)紅博主“甲亢哥”的“中國奇遇記”系列短視頻在海外社交媒體廣泛傳播，進一步推動了“五一”黃金周入境游熱度。英語導(dǎo)游劉禮超表示，進入旺季以來，境外旅行團接不過來，大家都很忙?！拔逡弧奔倨谒呀?jīng)接到3個預(yù)訂單。外國游客喜歡購買電子產(chǎn)品、絲綢、茶葉和瓷器等中國特色紀(jì)念品，有的甚至想買一套麻將回去。

2025年一季度，多地離境退稅商品銷售額同比大增。重慶市離境退稅商品銷售額、辦理離境退稅金額均同比增長近5倍；北京市開具離境退稅申請單份數(shù)同比增長128%，離境退稅商品銷售額2.7億元，同比翻一番；四川省辦理離境退稅境外游客數(shù)量同比增長204.78%，退稅商店銷售金額同比增長200.91%，辦理退稅額同比增長211.64%。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，當(dāng)前的匯率對入境游客友好，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措進一步激活了入境消費活力。

山水寫意畫、軟筆書法、中式插花、剪紙等文化體驗活動吸引了大量境外游客。上海市徐匯區(qū)永福路的一家美術(shù)工作室負責(zé)人雁子表示，近幾年接待的外國游客越來越多，他們不僅對中國的美食和風(fēng)景感興趣，還對中國文化充滿好奇與熱愛。入境文化體驗類產(chǎn)品如非遺體驗類項目川劇變臉、京劇演藝等，在海外旅行平臺的預(yù)訂量快速增長。此外，二三線城市以及鄉(xiāng)村地區(qū)憑借獨特的自然風(fēng)光、文化特色和民俗風(fēng)情成為新興旅游目的地，例如貴州的西江千戶苗寨、云南大理古城、浙江烏鎮(zhèn)等。

文娛及網(wǎng)紅效應(yīng)也帶動了入境游。韓劇《苦盡柑來遇見你》臺詞提到張家界景區(qū)，帶動了張家界景區(qū)旅游預(yù)訂量月環(huán)比增長70%；網(wǎng)紅“甲亢哥”到達成都后，攜程平臺成都景點相關(guān)搜索量環(huán)比增長88%。中國的高科技旅游項目如上海東方明珠塔觀光、廣州塔頂摩天輪、成都熊貓基地的熊貓智能互動體驗等，也讓外國游客感受到中國科技的魅力與樂趣。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，雖然當(dāng)前很多境外游客青睞中國游，但入境游市場仍有較大發(fā)展空間。為進一步釋放潛力，需要開發(fā)更多新產(chǎn)品，特別是能體現(xiàn)中國文化多樣性的特色產(chǎn)品，并優(yōu)化和完善基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)，讓境外游客在中國旅行更便利。魏翔建議，可以借助我國短視頻傳播方面的優(yōu)勢，展示豐富的文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)資源，促進外國游客對中國文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情的了解，增強入境游動力。