4月22日，金價(jià)持續(xù)上漲，COMEX黃金期貨早盤(pán)突破3477美元/盎司。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌足金首飾價(jià)格隨之上漲，多家品牌已超過(guò)1060元/克。這一價(jià)格在一周前剛剛突破千元大關(guān)。

盡管金價(jià)高漲，珠寶行業(yè)卻并未同步繁榮。4月17日，在鄭州市管城區(qū)某珠寶城內(nèi)，店員比顧客多。一位珠寶行業(yè)人員表示，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)金條而非黃金飾品，加上電商和直播的沖擊，實(shí)體店利潤(rùn)空間大幅壓縮。老王在這個(gè)行業(yè)工作了十多年，今年計(jì)劃減少柜臺(tái)數(shù)量，因?yàn)橘Y金壓力大且利潤(rùn)微薄。

億多國(guó)際珠寶交易中心總裁李治國(guó)指出，目前黃金批發(fā)毛利不足1%，零售毛利不足10%，而整個(gè)行業(yè)的綜合成本都在10%以上。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前行業(yè)需要高毛利產(chǎn)品才能維持下去，唯有真正擁抱創(chuàng)新、回歸文化本質(zhì)的品牌才能在競(jìng)爭(zhēng)中存活。

中原珠寶城董事長(zhǎng)馬忠回憶，2005年時(shí)，他的珠寶展廳在全國(guó)排名前列，但現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，一兩千平的展廳非常常見(jiàn)。此外，大型商超也對(duì)客戶進(jìn)行了分流，丹尼斯大衛(wèi)城的金店從原來(lái)的四五家增加到現(xiàn)在的30家，惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)的金店也從3家增加到15家。

河南是中部黃金珠寶的重要集散地，而管城又是河南黃金珠寶批發(fā)的核心區(qū)。從2007年第一家黃金珠寶企業(yè)落戶這里，目前已集聚珠寶品牌200余家，經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米。然而，市場(chǎng)變化導(dǎo)致傳統(tǒng)珠寶品牌遭遇關(guān)店潮，一些珠寶城甚至出現(xiàn)空鋪率攀升的情況。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，周大福、老鳳祥等品牌推出了“古法金”和“國(guó)潮系列”，但市場(chǎng)反饋兩極分化。與此同時(shí)，鄭州珠寶市場(chǎng)迎來(lái)新一輪擴(kuò)張潮，新增商業(yè)體量超過(guò)10萬(wàn)平方米，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

銘心珠寶集團(tuán)副總裁謝若指出，新玩家不斷涌入，但許多商戶仍停留在傳統(tǒng)模式，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。80%的商戶仍在銷(xiāo)售相似的款式，缺乏文化與設(shè)計(jì)層面的價(jià)值傳遞。此外，信任危機(jī)也在蔓延，2024年珠寶行業(yè)投訴量增長(zhǎng)40%，主要涉及“金包銀”和“虛假宣傳”等問(wèn)題。

管城區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)申飛表示，區(qū)里正在打造新的特色消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，依托紫荊山路—東西大街“黃金”十字架，深化“中原黃金珠寶時(shí)尚消費(fèi)中心”的打造。未來(lái)的贏家將是那些能夠把黃金賣(mài)出“文化溢價(jià)”的企業(yè)。