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茅臺回應(yīng)代理權(quán)開放傳聞 官方辟謠市場傳言(2)

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2025-04-22 22:27:19  酒與文明

53度500ml飛天茅臺散瓶批價從終端成交價從3000元高位回落至2200元左右。這一過程可分解為幾個階段：茅臺通過加大100ml、375ml等小規(guī)格產(chǎn)品投放，分流了標(biāo)準(zhǔn)瓶需求，例如2024年非標(biāo)品銷量增長30%，直接導(dǎo)致飛天茅臺批價同比下跌17%-24%?！癷茅臺”平臺2024年營收同比下降10.51%，因缺乏飛天茅臺申購而日活用戶流失，削弱了價格管控能力。中央八項規(guī)定深化執(zhí)行與消費場景收縮迫使茅臺將2025年營收增速目標(biāo)從15%下調(diào)至9%，市場預(yù)期轉(zhuǎn)向保守。

茅臺當(dāng)前的價格體系動蕩實質(zhì)是傳統(tǒng)經(jīng)銷模式與直營戰(zhàn)略博弈的集中體現(xiàn)。公司雖提出構(gòu)建“4+6”渠道生態(tài)，但短期內(nèi)仍需解決價格與量的平衡、經(jīng)銷商利益保障及消費場景拓展等問題。

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