王石代言“總裁碗燕”遇冷，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向？ 高端市場遇冷
王石代言“總裁碗燕”遇冷，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向？ 高端市場遇冷！燕之屋最近宣布萬科集團創(chuàng)始人王石成為其最新產(chǎn)品“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人，這一舉動引發(fā)了廣泛關(guān)注。這款專為高端成功男士設(shè)計的產(chǎn)品每盒6碗，售價3168元，單碗價格高達528元。產(chǎn)品主打滋養(yǎng)男士健康，聲稱能解決熬夜、高壓工作、過度焦慮、抽煙和頻繁應(yīng)酬等問題。
燕之屋此舉旨在突破燕窩消費的固有貴婦圈層，吸引更多男性用戶嘗試燕窩。財報顯示，2024年燕之屋全年營收同比增長4.37%至20.5億元，但凈利潤卻同比驟降24.18%至1.6億元，凈利潤率首次跌破10%。這表明燕窩生意并非人們想象中的暴利行業(yè)。
隨著消費者變得理性，一些可有可無且價格昂貴的產(chǎn)品被移出了購物車。例如，片仔癀錠劑的價格在一年內(nèi)下跌了近百元，飛天茅臺零售價也出現(xiàn)下滑。高端滋補保健品市場表現(xiàn)慘淡，湯臣倍健2024年營收同比下滑27.3%，凈利潤大跌62.62%。
過去幾年，燕窩幾乎已成為普通消費品。據(jù)《2019年中國燕窩行業(yè)白皮書》顯示，25-34歲年輕人占比達52%，2022年內(nèi)地消費者吃掉了全球70%的燕窩產(chǎn)品。然而，互聯(lián)網(wǎng)逐漸抹平了燕窩作為貴族消費的認知。不少測試機構(gòu)認為，燕窩主要由膠原蛋白和氨基酸組成，遠算不上優(yōu)質(zhì)蛋白，人體肝臟也能自然合成唾液酸，無需通過飲食攝入。
燕之屋董事長李有泉曾公開承認，旗下明星單品碗燕中的燕窩含量只有3%，剩下的97%是糖水和增稠劑。這樣一碗看似只是糖水混合物的產(chǎn)品，單價卻近500元，顯得非常暴利。當經(jīng)濟狀況不佳時，許多中產(chǎn)貴婦不再愿意為此買單。市場調(diào)查顯示，不少燕窩柜臺銷售表示生意難做，經(jīng)銷商直言市場整體下滑。
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