縣城富人們也開(kāi)始嫌棄耐克了身份坐標(biāo)體系變遷(2)

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2025-04-18 10:06:00 八樓象女士

為了挽救公司業(yè)績(jī)，耐克董事會(huì)重新聘請(qǐng)了退休四年的老將艾略特·希爾擔(dān)任總裁。希爾計(jì)劃一邊清庫(kù)存，一邊找回市場(chǎng)，希望讓耐克回歸跑步業(yè)務(wù)，重拾往日輝煌。然而，新官上任不久便遭遇關(guān)稅問(wèn)題。作為全球巨頭，耐克的主要生產(chǎn)國(guó)來(lái)自亞洲，其中越南、中國(guó)和印尼占據(jù)了95%的產(chǎn)能。關(guān)稅政策導(dǎo)致成本激增，鞋子漲價(jià)，市場(chǎng)一片恐慌，耐克股價(jià)下跌14%，市值蒸發(fā)138億美元。

此外，中國(guó)的反制措施也讓耐克在中國(guó)的銷(xiāo)路受阻。大中華區(qū)曾是耐克的重要市場(chǎng)，2023年該區(qū)域銷(xiāo)售額達(dá)到75.45億美元，占總營(yíng)收的七分之一。這無(wú)疑給希爾的改革計(jì)劃帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

此前，輿論普遍認(rèn)為前任總裁約翰·多納霍應(yīng)對(duì)此負(fù)責(zé)。他在任期間只追求效率，忽視創(chuàng)新，過(guò)度依賴(lài)AJ 1、Dunk和Air Force 1這三款經(jīng)典產(chǎn)品，通過(guò)饑餓營(yíng)銷(xiāo)推高價(jià)格。炒鞋熱結(jié)束后，這些產(chǎn)品的溢價(jià)消失，品牌價(jià)值被稀釋?zhuān)诵氖鼙娏魇А４送?，他的DTC轉(zhuǎn)型過(guò)于激進(jìn)，導(dǎo)致與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系惡化，耐克在多個(gè)商場(chǎng)的銷(xiāo)售量大幅下降。

現(xiàn)在，希爾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重返權(quán)力舞臺(tái)，試圖扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。他計(jì)劃重新專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，在跑步、籃球等領(lǐng)域重塑影響力，并與經(jīng)銷(xiāo)商修復(fù)關(guān)系。但修復(fù)市場(chǎng)并不容易，失去產(chǎn)品和市場(chǎng)趨勢(shì)洞察力的耐克面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。再加上川普的關(guān)稅政策影響，53歲的耐克正經(jīng)歷前所未有的困境?？h城富人們也開(kāi)始嫌棄耐克了身份坐標(biāo)體系變遷！

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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