認(rèn)養(yǎng)一頭牛稱暫不考慮撤掉廣告創(chuàng)意引發(fā)爭(zhēng)議

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2025-04-18 07:45:11 極目新聞

近日，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，沖上熱搜。起因是有人在網(wǎng)上曬出該品牌在上海、杭州等地地鐵和小區(qū)投放的海報(bào)，其中廣告語包括“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽？”等內(nèi)容。部分評(píng)論認(rèn)為這些廣告有嘲諷打工人的嫌疑，并質(zhì)疑是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

對(duì)此，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)稱這只是廣告創(chuàng)意，意在招聘奶牛。他們表示，這系列廣告致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，并已獲得BOSS直聘品牌的許可?！疤郯?！奶?！边@一廣告語旨在表達(dá)對(duì)奶牛福利的重視，強(qiáng)調(diào)品牌牧場(chǎng)環(huán)境良好。目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛沒有考慮撤掉廣告。

公開資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。與其他乳制品公司不同的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛憑借“認(rèn)養(yǎng)模式”走紅，但也因此受到不少質(zhì)疑。

2022年7月，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理，擬在上交所主板上市。據(jù)招股說明書顯示，2019年至2021年間，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%；凈利潤(rùn)分別為約1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元。

然而，其高企的銷售費(fèi)用引起市場(chǎng)關(guān)注。從2019年至2022年上半年，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)13億元，在2021年及2022年上半年，銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。相比之下，2019年至2021年間，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費(fèi)用僅為750萬元。

值得注意的是，招股書中未提及備受關(guān)注的“認(rèn)養(yǎng)”模式。監(jiān)管部門也提出了48項(xiàng)補(bǔ)充要求，涉及奶源、食品安全以及是否涉及傳銷、非法集資等問題。2024年2月6日，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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