健身的人越多，Keep的日子越難盈利困境加劇

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-04-15 17:08:55 新浪財(cái)經(jīng)

健身的人越多，Keep的日子越難盈利困境加劇！中年人的存在危機(jī)，始于下班后在健身房的狹路相逢。2024年，中國(guó)健身人群達(dá)到4億大關(guān)，全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)量和健身會(huì)員數(shù)量都環(huán)比上漲兩成，線上健身市場(chǎng)滲透率也已逼近50%。

放眼望去，爬樓上班、地鐵練核心、工位踩拉筋板，四處都是隨地大小練的健身人，甚至在京滬高鐵的“南畜北調(diào)”途中，都有人掏出彈力帶默默自律。然而號(hào)稱“全球最大線上健身平臺(tái)”的Keep卻出意外了。前不久發(fā)布的2024年報(bào)顯示，盡管健身的人越來越多，但都不在Keep；為健身花的錢也越來越多了，但Keep也沒掙上。過去一年，Keep的月活數(shù)據(jù)變化不大，在3000萬瓶頸下打轉(zhuǎn)，會(huì)員滲透率還下降了0.1%；全年?duì)I收略微下降的情況下，虧損卻大幅擴(kuò)大了59%。

無論蛋白粉還是輕食沙拉，瑜伽墊還是運(yùn)動(dòng)手表，只要與健身搭上邊，這兩年的市場(chǎng)規(guī)模幾乎都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。這個(gè)全員致富的故事，唯獨(dú)把血統(tǒng)純正的Keep給落下了。今年年初，Keep創(chuàng)始人王寧宣布公司要All in AI，包括AIGC生成的課程、AI教練、AI助手輔助評(píng)估運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等。這不是Keep第一次擁抱新事物，上次勇闖風(fēng)口還是元宇宙。2022年，Keep嘗試讓紙片人教用戶健身，先是邀請(qǐng)網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》衍生的虛擬偶像直播跳操，隨后邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像女團(tuán)A-SOUL入駐，年底推出自家虛擬偶像“里里”。可惜二次元號(hào)召力有限，“里里”熱度最高的站立燃脂課只有48萬人跟練，遠(yuǎn)低于真人版同類課程的1447萬。

如此高強(qiáng)度的跨界源于迫在眉睫的盈利壓力。自2023年上市至今，Keep的市值從152億蒸發(fā)得只剩26億，眾多起起落落的指標(biāo)里，只有凈虧損穩(wěn)定在2億左右。Keep主要有兩大收入來源：自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和會(huì)員訂閱及付費(fèi)內(nèi)容。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)興趣社區(qū)，Keep大部分時(shí)間活得像一家消費(fèi)品公司，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)收占比常年居于首位。早在2019年，Keep自有品牌就已經(jīng)有近萬個(gè)SKU，不乏爆款單品。不過消費(fèi)品公司也不好當(dāng)，一方面毛利率不及賣課的一半，趕上換季打折還會(huì)出現(xiàn)負(fù)數(shù)；另一方面，每個(gè)細(xì)分品類都有強(qiáng)敵環(huán)伺，爆款奇跡難以復(fù)制。

12 3 4...全文共 5 頁下一頁

關(guān)閉

健身的人越多，Keep的日子越難 盈利困境加劇

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

健身的人越多，Keep的日子越難盈利困境加劇