黃子韜衛(wèi)生巾第一批試用反饋來了。低收入女性難以負(fù)擔(dān)正規(guī)衛(wèi)生巾的價(jià)格，而優(yōu)質(zhì)平價(jià)的衛(wèi)生巾供給又長(zhǎng)期缺位。為了壓縮成本只能選擇廉價(jià)產(chǎn)品，可能又因劣質(zhì)衛(wèi)生巾面臨健康風(fēng)險(xiǎn)。為何女性要陷入“要么高價(jià)買安心，要么低價(jià)賭健康”的選擇困境？

近兩個(gè)月，與衛(wèi)生巾有關(guān)的話題熱度居高不下。繼3·15晚會(huì)曝光衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后，藝人黃子韜于4月11日在直播中透露，他收購(gòu)了一個(gè)衛(wèi)生巾廠，用全新的設(shè)備生產(chǎn)衛(wèi)生巾，產(chǎn)品獲得了醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證。當(dāng)晚以1分錢價(jià)格發(fā)放5萬份衛(wèi)生巾給顧客試用，并將結(jié)合反饋情況，敲定“最終版”衛(wèi)生巾。直播時(shí)，黃子韜分3次上線了衛(wèi)生巾試用禮盒，均被迅速搶光。

雖然不知道上市定價(jià)如何，但目前的試用價(jià)無疑是極具吸引力的。如果在電商平臺(tái)上搜索“散裝衛(wèi)生巾”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)打著“廠家直銷”旗號(hào)、30元200片的衛(wèi)生巾比比皆是，不少銷量甚至超過10萬，可見消費(fèi)者對(duì)低價(jià)衛(wèi)生巾的需求之大。

專注月經(jīng)問題學(xué)術(shù)研究的公益團(tuán)隊(duì)“月經(jīng)時(shí)刻”研究員李曉琳估算，假如一個(gè)女性每30天為一個(gè)月經(jīng)周期，每個(gè)周期經(jīng)期天數(shù)為6天，每天更換衛(wèi)生巾頻率為3次，一片日用衛(wèi)生巾的價(jià)格為1元，一片夜用衛(wèi)生巾的價(jià)格為1.5元；那么平均一年一個(gè)女性購(gòu)買一次性衛(wèi)生巾的花銷為324元。這對(duì)于部分家庭來說，依然是一筆不小的開支。

公益人士陸佳表示，她在鄉(xiāng)村學(xué)校開展性教育課程時(shí)，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾的使用尚未在當(dāng)?shù)嘏灾衅占伴_來，“對(duì)她們來說，也許用散裝衛(wèi)生巾還比用衛(wèi)生紙要好一點(diǎn)”。在這樣的前提下，陸佳擔(dān)心，宣講散裝衛(wèi)生巾存在的問題，可能會(huì)加深她們的無力感。

茵茵告訴《新周刊》，她的奶奶73歲時(shí)才透露自己被陰道炎困擾。家人帶她就醫(yī)，由于年事已高，醫(yī)生用藥謹(jǐn)慎，炎癥難以根治，奶奶身體長(zhǎng)期處于不舒服的狀態(tài)。中國(guó)引入第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的時(shí)間是1982年，因此出生于20世紀(jì)50年代的茵茵奶奶沒有使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣，布條、草紙就是她們那一代女性的經(jīng)期用品。醫(yī)生診治時(shí)表示，年輕時(shí)沒有使用正規(guī)衛(wèi)生巾，是導(dǎo)致茵茵奶奶陰道炎反復(fù)的主要原因。

茵茵認(rèn)為，衛(wèi)生巾的短缺造成奶奶那一代女性的月經(jīng)貧困。今年30歲的茵茵則經(jīng)歷過另一種“匱乏”。小時(shí)候家庭環(huán)境不好，她在上大學(xué)前都沒有太多零花錢，父母給的錢基本只能覆蓋交通和文具費(fèi)。茵茵只能從生活費(fèi)中拼命省下一點(diǎn)錢購(gòu)買雜牌衛(wèi)生巾。“我記得那個(gè)衛(wèi)生巾很厚、很大、很硬，用著很不舒服。青春期特別敏感，走在路上總覺得大家都在看我。”茵茵說，上大學(xué)之后，家里經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)好，她第一次和室友到超市購(gòu)買了大牌衛(wèi)生巾，“用起來的感覺完全不一樣，舒服很多”。

專注女性公益項(xiàng)目的公益人士陸佳告訴《新周刊》，去年團(tuán)隊(duì)在西北地區(qū)一間鄉(xiāng)村學(xué)校開展性教育課程，其中一個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)是讓孩子在衛(wèi)生巾上作畫，目的是讓孩子擺脫月經(jīng)羞恥。教學(xué)過程中，團(tuán)隊(duì)成員聽到當(dāng)?shù)乩蠋煾`竊私語：“這么好的東西，在上面畫畫，糟蹋了?！苯邮盏竭@樣的反饋，陸佳和成員們意識(shí)到，衛(wèi)生巾對(duì)當(dāng)?shù)嘏詠碚f或許是一種“奢侈品”。

正在讀高中的獨(dú)生女袁菲生活在二線城市，家中有兩三處房產(chǎn)，但家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)嚴(yán)格控制她的開銷?！拔医?jīng)期出血量比較大，用的衛(wèi)生巾多，媽媽會(huì)覺得我浪費(fèi)錢?！痹普f。初二那年，有一次經(jīng)期提前了，袁菲手足無措，打電話讓母親幫忙買衛(wèi)生巾送來學(xué)校，卻得到母親的一頓痛批?！皨寢屫?zé)怪我不記事，說工作忙，讓我自己解決。當(dāng)時(shí)離我放學(xué)還有七八個(gè)小時(shí)，媽媽也不讓我請(qǐng)假，怕我耽誤學(xué)習(xí)。最后我在學(xué)校某間教室角落發(fā)現(xiàn)了一箱過期的衛(wèi)生巾，為了不弄臟褲子，只好用上。后來同學(xué)知道了，就嘲笑、諷刺、挖苦我?！痹苹貞浀馈?/p>

另一方面，觀念是被塑造的?！坝^念貧困”可能具有代際性，這導(dǎo)致有的女性即使經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，仍難以擺脫困境。27歲的雷小宏使用衛(wèi)生巾時(shí)非?！靶⌒摹?。來月經(jīng)時(shí)，她通常會(huì)在早上墊一張衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾上再墊點(diǎn)紙巾，每次只更換紙巾。只要血沒有滲到內(nèi)褲上，她一天就只換一片衛(wèi)生巾。這種習(xí)慣是從母親那里“傳承”過來的。雷小宏的母親在農(nóng)村長(zhǎng)大，因工作搬到城市住之后才開始使用衛(wèi)生巾，但她沒有教過女兒衛(wèi)生巾要怎么選、怎么用、多久要換一次。這種性教育是完全缺失的。

作為女性經(jīng)期的必需品，衛(wèi)生巾的售價(jià)總被質(zhì)疑不符合“民生剛需”的定位。市面上的衛(wèi)生巾價(jià)格參差不齊。打折促銷進(jìn)一步放大了價(jià)格差異。不同平臺(tái)的優(yōu)惠策略五花八門，滿減疊加、會(huì)員專屬券、限時(shí)秒殺等手段讓同款產(chǎn)品在不同渠道的到手價(jià)相差懸殊，有的衛(wèi)生巾單片促銷價(jià)較日常售價(jià)低0.7元。

顯然，即便單價(jià)在0.7元到1.5元之間波動(dòng)，品牌仍有盈利空間。為何衛(wèi)生巾的價(jià)格彈性空間如此之大？中泰證券2019年的研報(bào)指出，衛(wèi)生巾行業(yè)為高毛利率行業(yè)，平均毛利率可達(dá)45%；經(jīng)銷商層層加價(jià)，終端售價(jià)可高于出廠價(jià)3倍多。衛(wèi)生巾工藝較簡(jiǎn)單，主要分為面層、吸收體、底層和膠，其中吸收體成本占原材料比例最大，約為50%。

小紅書博主@她者 和@紅潮 從2024年年底開始籌備自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌，目前正在走訪衛(wèi)生巾工廠。她們告訴《新周刊》，日用240mm的衛(wèi)生巾裸片價(jià)格普遍為0.1-0.4元，安睡褲裸片價(jià)格則為0.6-1元?！爱?dāng)然也能找到更低價(jià)，但無法保證質(zhì)量?！?/p>

對(duì)工廠來說，啟動(dòng)機(jī)器的那一刻起，成本就產(chǎn)生了。@她者 和@紅潮 發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后，不少女性網(wǎng)友留言，希望她們能改進(jìn)衛(wèi)生巾的版型，比如加長(zhǎng)、加寬等，也有女性提出增強(qiáng)背膠黏性等建議?！斑@些改動(dòng)意味著重新開模、更換材料，都是成本。這也可能是市面上衛(wèi)生巾款式大同小異的原因?！?/p>

@她者 介紹，衛(wèi)生巾的成本主要可以拆解為三部分：一是包括裸片、外包裝、產(chǎn)品檢測(cè)和物流運(yùn)輸費(fèi)用等在內(nèi)的制造成本；二是包括線上平臺(tái)投流、線下代理商利潤(rùn)點(diǎn)、商超進(jìn)場(chǎng)和陳列費(fèi)、品牌代言人等在內(nèi)的營(yíng)銷費(fèi)用；三是衛(wèi)生巾產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售時(shí)須繳納的13%增值稅。

上述中泰證券研報(bào)提及，衛(wèi)生巾行業(yè)平均銷售費(fèi)用占銷售額約23%，研發(fā)及管理費(fèi)用則大約占比6%。這說明，高企的銷售費(fèi)用大幅推高了衛(wèi)生巾的成本。從衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者的角度看，要保證產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格就不可能壓得特別低。“我們想做大部分女性能用得起的衛(wèi)生巾，目前的策略是減少營(yíng)銷費(fèi)用的占比，在保證尺寸和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，價(jià)格盡量低?！盄紅潮 表示。

月經(jīng)貧困不僅是經(jīng)濟(jì)問題。聯(lián)合國(guó)婦女署曾撰文指出，月經(jīng)貧困是一個(gè)全球性的衛(wèi)生問題，無論貧富國(guó)家都存在，并明確將月經(jīng)貧困定義為“無法負(fù)擔(dān)衛(wèi)生用品、缺乏衛(wèi)生設(shè)施及教育缺失”的系統(tǒng)性問題?？梢姡鉀Q這一困境，需要多方合力。

這其中最直觀的訴求是降低衛(wèi)生巾售價(jià)。如上文所說，衛(wèi)生巾成本主要包括制造成本、營(yíng)銷費(fèi)用和稅，但主要的壓降空間在于后兩者。“不管是賣多少錢的衛(wèi)生巾，都得以質(zhì)量為先?！笔茉L衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)@紅潮 表示，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量是團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)，她們通過壓降銷售費(fèi)用以降低衛(wèi)生巾成本。

而降低稅費(fèi)需要政策傾斜。2018年5月1日起，我國(guó)衛(wèi)生用品適用稅率由17%下調(diào)至16%；2019年4月1日起，又進(jìn)一步下調(diào)至13%。但市場(chǎng)仍有聲音認(rèn)為衛(wèi)生巾稅率較高，2021年，全國(guó)人大代表王作英曾建議多措并舉消除“月經(jīng)貧困”，其中包括建議減免女性衛(wèi)生用品增值稅。

在全球范圍內(nèi)，有十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)都降低或取消了對(duì)經(jīng)期產(chǎn)品的稅收。2020年，蘇格蘭成為世界上第一個(gè)免費(fèi)提供經(jīng)期產(chǎn)品的國(guó)家。

公益捐贈(zèng)也是行之有效的手段之一。上述專注女性公益項(xiàng)目的公益人士陸佳表示，其團(tuán)隊(duì)在鄉(xiāng)村學(xué)校開展工作時(shí)，會(huì)在女廁所放置衛(wèi)生巾互助盒，一次性給學(xué)校捐獻(xiàn)批量衛(wèi)生巾?！暗壳耙婚g學(xué)校的預(yù)算有限。我們心里知道，這個(gè)衛(wèi)生巾互助盒更多還是應(yīng)急作用，沒辦法完全解決當(dāng)?shù)氐膯栴}?！标懠颜f。

姜桐曾在2021年創(chuàng)立了一個(gè)研究小組“月經(jīng)時(shí)刻”，募集了來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)等交叉學(xué)科背景的20多位志愿者來做研究。姜桐當(dāng)時(shí)設(shè)想，將所有的研究結(jié)果形成報(bào)告，再遞交給相關(guān)部門?！肮娼M織能做的始終有限，我們認(rèn)為還是要靠政府采取措施，比如減免衛(wèi)生巾稅收或設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼?！?/p>

采訪過程中，公益組織和衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者均提及“捐贈(zèng)月經(jīng)杯”這一措施。月經(jīng)杯使用周期一般在5年左右，售價(jià)100-250元不等，長(zhǎng)期來看，相比于衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾更加經(jīng)濟(jì)節(jié)約。國(guó)際上也確有先例——在非洲地區(qū)，有公益組織大力推廣月經(jīng)杯，當(dāng)?shù)嘏畬W(xué)生用節(jié)省下來的錢購(gòu)買學(xué)習(xí)材料。

“我們也考慮后續(xù)推出月經(jīng)杯產(chǎn)品，改善現(xiàn)狀的同時(shí)為女性提供多一種選擇。但由于月經(jīng)杯需要置入體內(nèi)使用，消費(fèi)者需要面對(duì)使用門檻、消毒方式、文化觀念等的挑戰(zhàn)?！盄她者 表示。

“你的月經(jīng)觀念決定你用什么月經(jīng)產(chǎn)品，月經(jīng)貧困、月經(jīng)健康、月經(jīng)教育、月經(jīng)羞恥是四個(gè)互為交叉的議題。”姜桐表示，要消除月經(jīng)貧困，普及性月經(jīng)教育顯得尤為重要，“不是發(fā)點(diǎn)科普文章能解決的，這必須寫進(jìn)教科書里、走進(jìn)學(xué)校里，才能改變?！?/p>