2年半賣出30萬罐，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機？(9)

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2025-04-14 14:48:27 FBIF

比如，他們在“奶油罐子”上堆疊超高的草莓奶油塔，然后用調(diào)侃的語氣推薦大家買“底座”，這條動態(tài)獲得了12.5萬瀏覽、3600點贊。

草莓塔；圖片來自：X@namakuri1025

圖片來自：X@namakuri1025

社交媒體的內(nèi)容營銷是加分項，產(chǎn)品才是核心。

為了讓“奶油罐子”不斷地出現(xiàn)在大眾面前，并且爭取更多新的粉絲，井上拓海還在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，不斷地推出新口味。大概每兩個月，井上拓海就會推出一款“奶油罐子”的限時新品。最近推出的限定口味，是今年3月到5月中旬售賣的“草莓牛奶”。在此之前，還有“薄荷巧克力”“超級香草”“宇治抹茶”“巧克力覆盆子”等限定口味。

4月8日，“奶油罐子”的Instagram賬號發(fā)布了新動態(tài)，預(yù)告下一款限定口味暫定為“芒果”，同時邀請粉絲共同參與新口味的開發(fā)，一起想個好聽的名字，或者給產(chǎn)品提些意見。

“奶油罐子”的各種限定口味；圖片來自：prtimes

井上拓海希望，每種新口味，都可以展現(xiàn)一種全新的奶油吃法，既吸引喜歡奶油的人，同時也為那些覺得自己不喜歡的人，提供擁抱奶油的可能性。

“我們是一個重視‘享受奶油’這一理念的品牌，因此在開發(fā)時會特別注意，配料是否能與奶油的美味和諧共存，而不會掩蓋它的風(fēng)味。我是個喜歡奶油的人，所以也會以‘我自己是否想吃’的角度來開發(fā)產(chǎn)品。”[10]

2025年1月19日，日本電視臺綜藝《スクール革命!》（校園革命），播出了一期以“小眾需求的世界”（狹ニーズの世界）為主題的節(jié)目，介紹了一些滿足小眾需求的獨特商品和服務(wù)?！澳逃凸拮印北惶崦?，“將直接吃也很美味的奶油做成商品，讓人體驗到新的飲食文化”。[21]

正如這期節(jié)目的主題，“奶油罐子”的成功證明了，

一個小團隊的小眾產(chǎn)品，也能夠從熱愛出發(fā)，憑借精準(zhǔn)的渠道、整活的營銷、微創(chuàng)新的產(chǎn)品口味，持續(xù)被外界關(guān)注，逐步觸達(dá)更廣泛的人群，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的生命力。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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2年半賣出30萬罐，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機？(9)

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