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《哪吒2》的幾個重大失誤，錯失幾億票房，無緣全球前三 海外發(fā)行策略失誤

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2025-04-14 10:25:43  鳳凰網

《哪吒之魔童鬧?！纺壳袄塾嬈狈窟_到156億，片方收益頗豐?！赌倪?》在國際市場也取得了顯著成績，在日本限定上映期間拿下了“票房雙第一”。然而，自4月4日全面上映以來，《哪吒2》在日本的累積票房僅為80萬美元，這與片方的一些失誤直接相關。

《哪吒2》最初于3月14日在日本限定上映，這一策略旨在營造稀缺現象，增加話題性和熱度。營銷方法確實奏效，《哪吒2》在日本首周就取得了票房和上座率雙冠。東京池袋首映禮門票在20分鐘內售罄，上座率達到98%，票價甚至被黃牛炒到4500日元一張。大阪民眾為了觀影還特意趕到東京。

然而，4月4日全面上映后，票房并未如預期般火熱。主要原因在于片方在海外發(fā)行方面存在多個失誤。首先，限定上映與正式上映之間相隔20天，導致觀影熱情難以持續(xù)。其次，限定上映期間只有英文字幕和中文對白，部分觀眾對此表示不滿。此外，盜版影像的流出也影響了正式上映后的票房表現。

在國內市場，《哪吒2》衍生品市場十分走俏，但片方忽視了這一點。盡管光線影業(yè)授權給50多個品牌，但未能談妥分賬事宜，造成了巨大損失。電影衍生品的價值有時甚至超過影片本身三倍，例如《冰雪奇緣》就是一個成功案例。如果片方能夠更靈活地利用衍生品，可能會獲得更大的利潤。外界估計，由于忽視衍生品利潤，片方可能損失高達100億。

盡管如此，《哪吒2》無論在票房還是口碑上都創(chuàng)造了巨大價值。希望《哪吒2》能在海外市場繼續(xù)取得更好的表現，創(chuàng)造更多奇跡。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)
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