近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。4月8日至10日，走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)時，多條街道的商戶表示接到“整改”通知，有的招牌由相關(guān)部門工作人員上門拆除。

備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于央美大街路口的諾亞大廈。4月8日，該門店工作人員表示招牌確實是近期由紅改綠，但具體緣由不清楚。10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。被問及再次更換的原因，店員表示不清楚。

沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。部分正在營業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌。有商戶說，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過了”。

對于顏色要求，在商戶之間流傳較廣的說法是不能使用紅、藍、黑作為底色。一家新開業(yè)還未掛上招牌的商鋪店主李明稱，掛牌前需要請廣告公司做出效果圖、實景圖等，送去有關(guān)部門審批，“一開始做的橘色，有點偏紅都不行，后來改成淺咖色才通過”。

央美大街多名商戶表示，除顏色外，招牌尺寸、亮燈等也有要求，不少商鋪的招牌是由相關(guān)人員上門拆除的。商戶王亮的招牌在3月中旬被拆，“只比要求的一米二高出一小截”。在其他街道，也有商戶反映接到招牌“整改”通知，但沒有人上門拆除。有的商戶已自主更換或刷漆，有的處于“觀望”中。也有招牌底色為紅色的商戶表示未接到通知。

商戶劉萍也在3月中旬接到“整改”通知。第二天早上趕到店鋪開門時，她的招牌已被拆放在地上?！拔覀冏铌P(guān)心的問題，拆了給裝嗎？做牌子誰花錢？（現(xiàn)場人員）都避而不談。”對于“整改”的費用承擔(dān)和損失補償?shù)葐栴}，多名商戶表示僅接到口頭“整改”通知，未看到過明確文件。而對于最關(guān)心的費用問題，有人表示只聽說過有補貼，但具體怎么計算、如何下發(fā)，均不清楚。

重制一塊“符合要求”的招牌費用并不低。當(dāng)?shù)匾患掖蛴〉甑曛鹘榻B，寬高、字數(shù)、字體大小、是否亮燈等皆影響制作價格。王亮說，其高一米二、長三米五，鑲嵌四個字的新招牌花費近2000元，相當(dāng)于近半個月房租。他透露，還有門面較大的商戶，花費一萬多元制作的招牌，剛使用不久，因為底色是紅色，也被“整改”。

舊招牌摘下后，新招牌的制作、審批、安裝需要花費一定時間。這一“空窗期”對商戶而言也是一種消耗。新的招牌尚未通過審批，劉萍明顯感覺生意受影響，“顧客一般都是開車過來。沒有了（招牌）之后，人家找不到，因為黑壓壓的都長得一樣。有的時候轉(zhuǎn)上幾圈找不到他就走了。”

“整改”有何依據(jù)？多名商戶提及一份《廣告牌匾設(shè)計引導(dǎo)》。在李明和王亮辦理招牌審批的北蔡村綜合服務(wù)站，記者看到了這張放在前臺的引導(dǎo)說明。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白等。查詢發(fā)現(xiàn)，上述設(shè)計引導(dǎo)出自2024年底發(fā)布的《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》（以下簡稱《導(dǎo)則》）。除可選用的顏色外，《導(dǎo)則》還列出了“廣告牌匾設(shè)計負面清單”——除國際國內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣。其附加說明顯示：除明確禁止內(nèi)容外，均為指導(dǎo)性意見。

《導(dǎo)則》是何性質(zhì)的文件？是否具有強制性？行政機關(guān)有權(quán)限定商鋪招牌顏色嗎？

北京金誠同達律師事務(wù)所律師周子告認為，《導(dǎo)則》并非地方性法規(guī)或政府規(guī)章，僅屬于地方的一般規(guī)范性文件。三河市現(xiàn)有依法設(shè)置的招牌根據(jù)廣告法等規(guī)定，履行了必要的行政許可手續(xù)，受相關(guān)法律、法規(guī)保護。若以一般規(guī)范性文件作為更換招牌的依據(jù)，存在違法、違規(guī)嫌疑。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認為，對于違反法律法規(guī)、有傷風(fēng)化、傷風(fēng)敗俗等明顯不應(yīng)采用的招牌，政府部門可要求整改，但對底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒有合理的依據(jù)，也無行政權(quán)限。

從三河市相關(guān)部門獲取的一份《相關(guān)問題說明》顯示，3月以來，三河市開展城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治提升，重點對存在安全隱患、破損嚴重、掉色明顯等影響市容市貌的牌匾進行優(yōu)化調(diào)整，對新設(shè)立的牌匾引導(dǎo)商戶按照《導(dǎo)則》要求規(guī)范設(shè)置。截至目前，已摸排應(yīng)調(diào)整牌匾3126塊，整改1820塊。

對于顏色限制，《說明》提到，對新設(shè)置的廣告牌匾，《導(dǎo)則》廣告牌匾顏色設(shè)置上明確了遵循“色淺、淡雅、明快、協(xié)調(diào)”的原則，并設(shè)置了負面清單；在廣告牌匾底色和字樣的顏色選用方面，經(jīng)過實地考察和征詢專家意見，紅藍色在視覺效果上過于突出，與街道景觀色彩不易協(xié)調(diào)，與夜景亮化燈光不易搭配。

圍繞商鋪招牌“整改”的依據(jù)，具體實施細則、范圍和期限如何，下發(fā)、傳達、告知程序是否完備，是否有補貼、如何落實等問題，記者致電三河市城市管理綜合行政執(zhí)法局，工作人員表示有專門部門負責(zé)解釋此事。記者多次撥打?qū)Ψ教峁┑碾娫捖?lián)系采訪，均無人接聽。

近年來，多地在城市形象優(yōu)化上下功夫，取得顯著成效，但“走偏”的情況也時有發(fā)生。據(jù)報道，2024年12月，河北省滄州站附近的一條街道招牌被統(tǒng)一更換為“黑底白字”樣式。網(wǎng)友戲稱其為“喪葬一條街”。面對爭議，當(dāng)?shù)剡B夜拆除相關(guān)招牌，并在后續(xù)規(guī)劃中引入了多種設(shè)計供商戶選擇。陜西省西安市、遼寧省沈陽市等地也被曝出過類似情況。

已有地方作出良好嘗試。2021年實施的《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標識和標語宣傳品設(shè)置管理條例》和2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》均提及要為經(jīng)營者自主設(shè)計牌匾標識提供創(chuàng)意空間，避免樣式、色彩、字體等同質(zhì)化。

在現(xiàn)場，記者看到有的招牌拆下后仍擺放在路邊，被問及原因，有商戶稱：“萬一又能用上了呢？”