近日，河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一門店的招牌改成了綠色，引發(fā)熱議。據(jù)報道，網(wǎng)友稱三河市城管部門要求紅底門頭牌匾統(tǒng)一更換顏色。2024年12月4日，三河市自然資源規(guī)劃局發(fā)布了《三河市城市規(guī)劃建設管理導則》，其中列出了廣告牌匾設計的負面清單。該導則要求除國際國內(nèi)連鎖品牌外，不允許使用紅藍底色或字樣；字體應有設計感，不能使用通用電腦體；牌匾內(nèi)容不得包含廣告內(nèi)容；牌匾顏色需有變化，不可簡單一致；牌匾一般應具備亮化效果，尤其是商業(yè)街區(qū)和示范路必須亮化；材質(zhì)選擇也應為中高端。

2025年4月7日，三河市城管局相關科室工作人員解釋說，按照市政府的城市規(guī)劃要求，除了紅色、藍色、黑色的門頭牌匾底色以外，其他顏色都可以。4月10日，一位已更換招牌顏色的商戶表示，3月份城管多次上門要求必須更換顏色，并在現(xiàn)場監(jiān)督他們從紅色改成綠色，改色漆由商戶自行購買。

胡錫進：

日前網(wǎng)上傳出，三河市商戶被要求禁止使用紅藍黑三色招牌，老胡一度懷疑消息的真實性，因為它太離奇了。直到一些主流媒體赴三河采訪，拍到人們很熟悉的“蜜雪冰城”紅色招牌變成綠色和灰色，才相信我們的周圍真有這種怪事發(fā)生。
事情是真的了，但老胡依然很困惑：三河當?shù)卣疄槭裁匆鲞@樣的干預？不是大家都很忙嗎，他們怎么有精力做這么細致、而且注定會招致不滿和抵制的規(guī)定呢呢？還有，為什么紅藍黑三種顏色要被禁用，在全國別的地方?jīng)]聽說過有這樣的禁忌啊，莫非三河想要做一個突破性創(chuàng)新？

記者獲得的一份說明顯示，改換顏色是因為紅藍色在視覺效果上過于突出，與街道景觀色彩不易協(xié)調(diào)，與夜景亮化燈光不易搭配，而廣告牌的顏色設置要遵循“色淺、淡雅、明快、協(xié)調(diào)”的原則。

這個說明“挺城市美學的”，但強行改變廣為人們熟悉的“蜜雪冰城”紅底商標的樣子，這符合商家的意愿嗎，合法嗎？同樣，強行改變其他廣告招牌，政府有這樣的權(quán)力嗎，合法嗎？

政府是可以從城市美學的角度提倡議的，但強制推廣，把已經(jīng)存在的廣告標牌推倒重來，這是行政權(quán)力范圍之內(nèi)的事情嗎？換標牌的錢又誰來出？

老胡很擔心，有的基層政府太喜歡什么都管，什么都推“規(guī)范”了，對企業(yè)、商家缺少尊重，對市場規(guī)律缺少尊重。三河市強制要求商戶換廣告招牌的事，堪稱這方面的典型。

話說回來，三河市的例子很新奇，很快抓取了輿論的關注，說明這樣做的地方政府很少，三河說不定是唯一的。老胡作為老記者，誠懇希望三河的這個例子能成為一個強烈的提醒，那就是，地方政府一定要克制使用權(quán)力，不要什么都想管，什么都想“規(guī)范”，市容市貌不那么規(guī)整，未必就是缺陷，其他“不完美”也是一樣。地方的注意力還是應當放到釋放民間積極性和市場活力上面去，不要對形式的東西以及規(guī)范過度上癮，那跟當前國家大力推動民營經(jīng)濟發(fā)展、充分釋放社會活力大的政策取向也不協(xié)調(diào)啊。