2025年3月，美國(guó)00后網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)走紅。他的真名是小達(dá)倫·沃特金斯，網(wǎng)名為“IShowSpeed”。由于直播時(shí)表現(xiàn)出的異常亢奮、夸張的表情和肢體語(yǔ)言，中國(guó)網(wǎng)友給他起了“甲亢哥”這個(gè)外號(hào)。

從上海外灘的璀璨夜景到北京故宮的紅墻黃瓦，再到少林寺的習(xí)武拜師和在成都體驗(yàn)川劇變臉，每場(chǎng)直播都吸引了全球網(wǎng)友的熱情圍觀。外國(guó)網(wǎng)友通過他的鏡頭驚嘆于中國(guó)的現(xiàn)代生活、尖端科技和悠久文化，看到了一個(gè)鮮活而真實(shí)的中國(guó)。

這次中國(guó)行背后，一家名為East Goes Global（EGG）的公司逐漸被人所知。EGG首席運(yùn)營(yíng)官馬修·斯帕爾特表示，與“甲亢哥”合作的最大魅力在于他的真實(shí)性。EGG并沒有刻意打造這次中國(guó)行的風(fēng)格，而是幫助他與每個(gè)城市以真實(shí)的方式互動(dòng)。他們規(guī)劃了路線并聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀人才和KOL，但大部分創(chuàng)意和行程安排由“甲亢哥”自主掌控。這種原汁原味的呈現(xiàn)打動(dòng)了無數(shù)中外網(wǎng)友。

“甲亢哥”過去兩年半走過25個(gè)國(guó)家，直播生涯中遇到過各種意外情況。相比之下，在中國(guó)進(jìn)行的直播不僅內(nèi)容豐富且進(jìn)展順利，觀眾看不膩的情況并不多見。

EGG并非首次幫助全球名人來到中國(guó)市場(chǎng)。2018年，他們助力Jessie J登上《歌手》舞臺(tái)并成為首位外籍“歌王”。他們還幫助威爾·史密斯入駐微博，為西城男孩、后街男孩在中國(guó)舉辦視頻號(hào)演唱會(huì)，并與NBA職業(yè)籃球隊(duì)菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)合作。

創(chuàng)始人兼CEO安德魯·斯帕爾特認(rèn)為，“甲亢哥”中國(guó)行最特別之處在于這是第一次以如此大的規(guī)模向世界展示中國(guó)。這次旅行正好趕上了中國(guó)企業(yè)走向世界、西方品牌和IP想來中國(guó)發(fā)展的風(fēng)口。

在“甲亢哥”的體驗(yàn)行中，長(zhǎng)城上有阿姨與他和保鏢合拍短視頻，街邊年輕人和他一起唱流行歌曲、跳街舞，中醫(yī)大夫?yàn)樗衙}。這些互動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)人的善意和才華。評(píng)論區(qū)中，許多外國(guó)網(wǎng)友感嘆中國(guó)的城市風(fēng)貌、科技速度以及中國(guó)人的包容，留言表示計(jì)劃來中國(guó)旅游；中國(guó)網(wǎng)友也感受到了國(guó)外網(wǎng)友的友善和熱情，回應(yīng)“等你來”。

EGG中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張潮源坦言，“甲亢哥”的中國(guó)行是他們操作過的項(xiàng)目中最復(fù)雜的一個(gè)，但也讓他們獲益匪淺。他們一直強(qiáng)調(diào)，引進(jìn)流量并非最終目的，更重要的是創(chuàng)造真實(shí)的互動(dòng)和影響力?！凹卓焊纭钡某晒ψ屗麄兛吹搅藟?mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一面。

馬修·斯帕爾特認(rèn)為，“甲亢哥”中國(guó)行是一次前所未有的文化交流事件。沒有任何預(yù)設(shè)的商業(yè)安排，僅僅是“甲亢哥”想親自來看看他的中國(guó)粉絲。結(jié)果證明，真心融入中國(guó)本土文化，將粉絲放在優(yōu)先位，所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)超其他任何東西。

EGG團(tuán)隊(duì)預(yù)見未來會(huì)更傾向于這種模式，不再僅僅著眼于商業(yè)代言和品牌活動(dòng)，而是借鑒這次的方式。張潮源表示，這不僅僅是一次文化交流，更是新型敘事與全球合作的開始。