僅售賣一款枕頭，短短4天時(shí)間銷售額就超過(guò)百萬(wàn)元，擦邊直播已經(jīng)成為某些直播間的“流量密碼”。某直播間在銷售多功能趴睡枕時(shí)，女主播使用了充滿性暗示的互動(dòng)言語(yǔ)。據(jù)報(bào)道，涉事社交平臺(tái)賬號(hào)已被禁言，作品被清除，當(dāng)?shù)毓脖硎緦⒙?lián)系轄區(qū)派出所去公司核實(shí)情況。

可觀的銷售額背后，并不是商品本身有多好，也不是主播銷售技巧高超，而是通過(guò)與商品無(wú)關(guān)的性暗示語(yǔ)言和挑逗動(dòng)作來(lái)吸引觀眾。這種做法雖然短期內(nèi)能帶來(lái)收益，但終究長(zhǎng)久不了。涉事社交平臺(tái)賬號(hào)遭封禁是對(duì)違規(guī)行為的必要懲戒。此事暴露出部分直播從業(yè)者為追求流量突破商業(yè)倫理底線，利用“擦邊”內(nèi)容作為“低成本高收益”的營(yíng)銷手段，值得警惕。

事實(shí)上，對(duì)一些從業(yè)者而言，這已非新鮮操作。在“流量思維”的主導(dǎo)下，似乎誰(shuí)博得眼球，誰(shuí)帶的貨就容易火起來(lái)，自身也有了可變現(xiàn)的資本。此前，汽車直播間暴露不雅畫面、深夜直播間里穿著性感等，都是直播從業(yè)者費(fèi)盡心思以低俗行為吸引眼球的表現(xiàn)。

相對(duì)于明目張膽的違法違規(guī)，“擦邊”似乎更“安全”。平臺(tái)不易監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管也有一定滯后性。此次涉事賬號(hào)從開(kāi)播到封禁歷時(shí)4天，其間平臺(tái)算法持續(xù)為其推送流量。即便最終被發(fā)現(xiàn)，涉事主播被處罰封號(hào)后，換個(gè)賬號(hào)或平臺(tái)還能重操舊業(yè)。各種網(wǎng)絡(luò)直播“擦邊”之所以屢禁不止，就在于對(duì)打“擦邊”的人來(lái)說(shuō)，綜合收益遠(yuǎn)大于成本。

即便一些“擦邊”的網(wǎng)絡(luò)直播行為游蕩在法條規(guī)制的邊緣，難以嚴(yán)格依法予以約束，但這并不意味著這類行為可以在互聯(lián)網(wǎng)空間任意妄為。《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確，對(duì)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的不良信息，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》也提出直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)建立直播營(yíng)銷人員真實(shí)身份動(dòng)態(tài)核驗(yàn)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容管理，開(kāi)展信息發(fā)布審核和實(shí)時(shí)巡查等。

因此，對(duì)待直播“擦邊”的行為，相關(guān)平臺(tái)的治理責(zé)任是明確的。目前審核機(jī)制對(duì)擦邊內(nèi)容識(shí)別的滯后性不僅是一種管理漏洞，也是平臺(tái)方履責(zé)不力的體現(xiàn)。針對(duì)“擦邊”已成為一些主播低俗、廉價(jià)的“引流”方式，平臺(tái)除了中斷直播、封禁外，還可以構(gòu)建聯(lián)合懲戒機(jī)制，將擦邊行為納入信用檔案，限制違規(guī)企業(yè)、個(gè)人開(kāi)設(shè)新賬號(hào)權(quán)限，讓主播一處“擦邊”，處處受限。同時(shí)，平臺(tái)需不斷豐富敏感詞庫(kù)，增強(qiáng)智能識(shí)別的敏銳度，堵住“先縱容后整治”的監(jiān)管漏洞。相關(guān)監(jiān)管部門也可考慮把直播行業(yè)的監(jiān)管納入社會(huì)共治體系，建立舉報(bào)機(jī)制，明確打擊重點(diǎn)，進(jìn)一步監(jiān)督平臺(tái)達(dá)到內(nèi)容監(jiān)管的要求。

對(duì)直播從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需要明白的是，擦邊內(nèi)容即便未直接違法，仍可能因違背公序良俗被追責(zé)。走“擦邊”路線隨時(shí)可能翻車，既不安全也不劃算，不如踏踏實(shí)實(shí)提高自身營(yíng)銷技能。