在eBay店鋪里，一張上海藏家出售的2024世界賽季冠軍皮卡丘的寶可夢(mèng)卡牌吸引了近百人競拍。這張卡誕生于2024年8月在美國舉行的寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽，只有不同組別的冠軍才能獲得，因此數(shù)量非常少，極具收藏價(jià)值，在圈內(nèi)關(guān)注度很高。最終成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過賣家預(yù)期。

類似的情況還有，上海賣家出售的一張斯蒂芬·庫里的Black Prizm限量卡在eBay平臺(tái)拍出了超4萬美元的高價(jià)。近年來，全球卡牌市場高速成長，eBay作為全球最大的收藏卡交易平臺(tái)之一，吸引了眾多中國賣家入駐。其中，來自上海的賣家表現(xiàn)尤為突出，2024年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長。

王旭峰是上海一家專營寶可夢(mèng)卡牌公司的創(chuàng)始人，他告訴媒體，公司入駐eBay不到一年GMV就突破了100萬美元。在前不久召開的eBay上海招商大會(huì)上，王旭峰和其他六位年銷百萬美元的上海賣家獲得了該平臺(tái)頒發(fā)的“新星獎(jiǎng)”。

從出海賣家到卡牌產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)行廠商、線下店鋪、IP運(yùn)營方、賽事機(jī)構(gòu)等，他們正在上海編織起一張覆蓋全球的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。吳軒昊是一位資深玩家，他表示現(xiàn)在的玩家圈和交易平臺(tái)變得更加成熟，在上海無論是一級(jí)市場還是二級(jí)市場都非常活躍，許多國外玩家反而要向中國“海淘”稀有卡牌。

籃球、棒球和橄欖球等運(yùn)動(dòng)主題的球星卡以及迪士尼、漫威等IP卡是熱門品類。此外，眾多經(jīng)典集換式卡牌IP針對(duì)中國市場發(fā)售的中文版卡牌也逐漸受到關(guān)注。例如，一張寶可夢(mèng)中文版胡地稀有卡成交價(jià)超7000美元，多張航海王卡牌中文版一周年紀(jì)念卡娜美隱藏款售價(jià)超4000美元。

在上海創(chuàng)立卡樂品牌的王旭峰表示，入駐eBay僅7個(gè)月，店鋪的GMV就突破了100萬美元。同樣創(chuàng)立于上海的Murozond主營球星卡，2023年入駐eBay后，僅用半年時(shí)間GMV就突破了百萬美元，目前已超千萬美元。Murozond公司合伙人ZT表示，上海地區(qū)有更多NBA、英超等國際賽事的粉絲，本地賣家有更好的渠道獲得最新熱門球星卡。

eBay大中華區(qū)銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤認(rèn)為，上海是跨境電商的關(guān)鍵樞紐，在國際物流和進(jìn)出口方面有顯著優(yōu)勢(shì)。上海同時(shí)還是潮流文化和消費(fèi)的中心，在卡牌領(lǐng)域具有巨大的實(shí)力和潛力。

周敏運(yùn)營著卡牌自媒體，并在海外跨境電商平臺(tái)擁有自己的收藏卡店鋪。他介紹，出?？ㄅ瀑u家面向的是二級(jí)市場，其商業(yè)模式主要有兩種：一種是代客戶進(jìn)行卡牌的拍賣和第三方評(píng)級(jí)，收取服務(wù)費(fèi)；另一種是利用經(jīng)驗(yàn)和資源收集未來具有升值潛力或稀缺性的卡牌進(jìn)行銷售。

上海是國內(nèi)卡牌文化的發(fā)源地之一，形成了包含卡牌廠商、線下卡展、卡牌賽事、卡牌興趣社群在內(nèi)的完整生態(tài)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球卡牌市場將從2021年的201億美元迅速增長到2030年的1318億美元，年復(fù)合增長率超過26%。中國的卡牌行業(yè)在過去幾年同樣爆發(fā)式增長，中信建投的研究報(bào)告預(yù)測，到2027年，我國卡牌市場的規(guī)模有望達(dá)到351億元。

卡游無疑是國內(nèi)卡牌行業(yè)的龍頭，2024年向香港證券交易所遞交的招股書顯示，公司營收逐年增長，集換式卡牌業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度為85%至96%。上海是卡游的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營中心，主要負(fù)責(zé)各個(gè)IP系列卡牌的開發(fā)、賽事運(yùn)營及布局全國營銷網(wǎng)絡(luò)。

姚記科技近年來也積極推進(jìn)卡牌業(yè)務(wù)，通過戰(zhàn)略投資持有DAKA文化和Card Hobby卡淘股權(quán)。DAKA文化是中國首家專業(yè)化體育文化收藏卡發(fā)行商，而卡淘則是國內(nèi)專業(yè)程度較高的二手收藏卡交易平臺(tái)。兩家公司同樣位于上海。

日本品牌寶可夢(mèng)于1996年推出了集換式卡牌Pokémon Trading Card Game（PTCG），經(jīng)過20多年發(fā)展，全球累計(jì)銷量已經(jīng)超過648億張。瞄準(zhǔn)中國卡牌市場巨大發(fā)展?jié)摿?，寶可?mèng)于2020年8月在上海注冊(cè)成立全資子公司，2022年10月，PTCG簡體中文版卡牌正式發(fā)布。2023年底，寶可夢(mèng)卡牌年度官方賽事的收官之戰(zhàn)在上海舉行，吸引了超過5000名選手參加。

萬代南夢(mèng)宮也將旗下集換式卡牌產(chǎn)品帶到中國，航海王對(duì)戰(zhàn)卡、數(shù)碼寶貝對(duì)戰(zhàn)卡等產(chǎn)品亮相。萬代南夢(mèng)宮設(shè)在上海的中國總部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌航海王卡牌的整體經(jīng)營與市場推廣。2023年5月，航海王卡牌線下快閃店在上海開業(yè)，吸引了大量消費(fèi)者。

中國卡牌企業(yè)正試圖打破國際IP壟斷，卡游通過設(shè)計(jì)和工藝打造口碑，大力發(fā)展原創(chuàng)IP。技術(shù)層面，卡游利用世界頂尖印刷設(shè)備，自主研發(fā)冷燙、炫彩、3D等前沿技術(shù)。授權(quán)IP方面，除了奧特曼卡牌，與孩之寶合作推出的小馬寶莉卡牌也持續(xù)火爆。2025年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧海2》上映后，相關(guān)聯(lián)名卡牌一周內(nèi)賣出超70萬張。

中國原創(chuàng)IP卡牌正逐漸嶄露頭角，但走向世界的過程中仍需面對(duì)文化差異造成的障礙?？ㄅ菩袠I(yè)的競爭既看技術(shù)硬實(shí)力，更比拼文化軟實(shí)力。中國原創(chuàng)IP卡牌能否從上海走向世界，值得期待。