國博C位冰箱貼原型禁止出境展覽 文創(chuàng)銷量破百萬
去年以來，中國國家博物館推出的一款鳳冠冰箱貼成為爆款。這款文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷量突破了100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額超過億元，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。當(dāng)天，文創(chuàng)團隊準(zhǔn)備了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書，贈送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。
該鳳冠冰箱貼的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，這是首批禁止出境展覽的國寶級文物，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。
隨著鳳冠冰箱貼的成功，國博文創(chuàng)團隊啟動了鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)。目前已設(shè)計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，進一步擴大了文物的影響力，吸引了更多圈層的受眾關(guān)注文物本身。
國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛表示，通過一件文物研發(fā)一款文創(chuàng)產(chǎn)品，再通過這款文創(chuàng)產(chǎn)品吸引更多人走進展廳關(guān)注文物，形成了“雙向奔赴”“雙向互動”。冰箱貼只是所有文創(chuàng)產(chǎn)品中的一部分，每年以200款新品的速度推進，涵蓋衣食住行各個方面。
在這些文創(chuàng)產(chǎn)品的價位方面，從幾十元到一兩千元不等，形成一個“金字塔”。例如，冰箱貼單價較低，大眾容易接受；高端產(chǎn)品如“國寶護照”、“青銅機甲”則位于較頂端的位置；還有一些商務(wù)禮品滿足不同需求。
即將到來的5.18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品。這些新品從策劃到設(shè)計制作都經(jīng)過反復(fù)打磨，旨在通過創(chuàng)新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。
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