直播間內(nèi)，“榜一大哥”“大姐”一擲千金，虛擬禮物接連霸屏；屏幕那頭，主播高喊著“感謝大哥”“家人們沖榜”，笑容與禮物特效一同綻放。這場看似“雙向奔赴”的狂歡背后隱藏著酸楚。

2022年國家正式發(fā)文，禁止未成年人參與直播打賞，這等于給直播打賞設(shè)置了底線。但針對成年人打賞的行為，是否也應(yīng)該設(shè)置上限？

2024年10月27日，在某直播間內(nèi)，網(wǎng)友“小盼”共刷了122個“火箭”。一個“火箭”相當(dāng)于1000元人民幣，這意味著她當(dāng)晚打賞的禮物金額超過了12萬元。起初，“小盼”只是送些價值0.1元的“小心心”，隨后逐漸增加到價值120元的“跑車”，甚至價值3000元的“嘉年華”。

為了讓自己喜歡的主播贏得“榮譽(yù)”，“小盼”的打賞金額水漲船高。特別是直播間時不時地引入“PK”環(huán)節(jié)，讓她產(chǎn)生了一種守護(hù)主播的責(zé)任感。直播間內(nèi)讓用戶向主播表達(dá)支持的方式層出不窮，比如特定的虛擬禮物等，這些手段無疑是為了讓用戶一次次掏出口袋里的錢。

在“是否會后悔給主播打賞”的話題討論下，不少用戶在社交平臺上表示，打賞是為“情緒價值”買單。但很多人反映，是在直播間的氛圍裹挾下沖動消費。心理學(xué)家分析了打賞人的三種心理動機(jī)：好奇、攀比和心理需求的滿足。通過打賞，一些人在直播間里獲得了平常生活中難以得到的尊重和感激。

相關(guān)案例中，甘肅蘭州一女子偽造一百多本房產(chǎn)證更換一整棟樓的房門鎖芯，將這些房子“賣”給親戚朋友騙取2400多萬，用贓款打賞未曾謀面的男主播，并購買房產(chǎn)和車輛。而在現(xiàn)實生活中，“小盼”只是一名23歲的學(xué)生，打賞的近200萬是家人暫存她這里的，對于這樣的大額打賞，家人全然不知情。跟平臺溝通退款時，“小盼”和家人發(fā)現(xiàn)退費并不如充值打賞那樣簡單直接。

法律人士分析，“小盼”的打賞行為可能被視為有效的贈與行為，通常不可撤銷。記者在黑貓投訴平臺上檢索“直播打賞”，有2400多條投訴，其中包括“誘導(dǎo)打賞”、“使用夫妻共同財產(chǎn)打賞”等問題。雖然法律規(guī)定了成年人幾種可追回打賞的前提，但不乏一些主播團(tuán)隊想方設(shè)法規(guī)避。例如有的主播以私聊建立直播間外的線下聯(lián)系，并承諾建立戀愛等關(guān)系誘導(dǎo)線上打賞。

作為消費者來說，如果既想打賞又擔(dān)心被騙，可以保留賬號信息及打賞記錄，調(diào)取支付賬單，錄制相關(guān)直播回放，截圖保存主播動態(tài)中明顯具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括語音信息、虛假圖片及文字等。此外，微信聊天記錄也可以保存，線下交往具體見面時可以通過錄音固定證據(jù)。

要避免打賞被騙，除了人性的自律和維權(quán)意識外，還要打破直播平臺“揣著明白裝糊涂”的盈利模式。直播的打賞收益，有的平臺抽成高達(dá)一半。在這種機(jī)制下，主播、運營機(jī)構(gòu)、平臺成為一個利益共同體。不少市民建議，直播平臺應(yīng)對打賞行為作出更加明確的限制，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和實名認(rèn)證信息來約束打賞金額。治理直播間打賞亂象，不僅需要平臺的算法向善、政策的剛性約束，更需要每個普通人在點擊打賞鍵前，多問一句“我究竟在為誰買單”。