浪莎貼牌代工產(chǎn)量占比超八成品牌信任危機加劇

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2025-03-19 12:28:19 新京報網(wǎng)

央視3·15晚會曝光行業(yè)亂象后，浪莎股份陷入品牌信任危機。資本市場迅速反應(yīng)，3月17日、18日連續(xù)兩個交易日，浪莎股份開盤下跌。其中，17日開盤股價跌幅超3%，截至3月18日收盤，該股報收15.65元/股，跌幅1.2%。

此次風(fēng)波的核心在于晚會披露的“一次性內(nèi)褲徒手制作不滅菌”亂象。涉事代工廠生產(chǎn)過的產(chǎn)品包含有“初醫(yī)生”一次性內(nèi)衣、“貝姿妍”一次性內(nèi)褲和“浪莎”一次性內(nèi)褲。曝光后至今，浪莎在多個購物平臺的“一次性內(nèi)褲”一直顯示無相關(guān)商品。

面對突發(fā)輿情，上交所向浪莎股份緊急發(fā)監(jiān)管函，要求公司核實說明相關(guān)事宜，及時回應(yīng)市場質(zhì)疑及投資者關(guān)切。浪莎股份回復(fù)稱，從未與河南健芝初醫(yī)療器械有限公司建立任何形式的業(yè)務(wù)合作、品牌授權(quán)或產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)系。

盡管浪莎快速發(fā)布了澄清，但其高度依賴代工的模式及由此帶來的品控壓力仍引發(fā)爭議。資料顯示，浪莎成立于1995年，早期依靠襪子產(chǎn)品起家，后來開拓了內(nèi)衣、男裝、童裝、鞋、家居服、家紡等多個品類。2007年借殼上市時，浪莎集團并未將支柱業(yè)務(wù)襪業(yè)裝入上市公司“浪莎股份”，后者主要負責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營各種保暖內(nèi)衣、時尚內(nèi)衣、短褲、文胸等針織服務(wù)，以及外貿(mào)服裝的貼牌加工。

自2011年起，浪莎股份提出要“從由生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)向品牌經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”，并于2016年明確了公司的“生產(chǎn)經(jīng)營模式”。該公司采取自主生產(chǎn)和自主設(shè)計、生產(chǎn)外包供應(yīng)鏈管理經(jīng)營（OEM）兩種模式。OEM模式下，公司將所需要的產(chǎn)品委托給其他合作廠商按照公司制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、款式要求進行生產(chǎn)加工，公司對其生產(chǎn)過程進行跟蹤，并對最終產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)驗收，最后通過本公司的銷售渠道進行銷售。

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