景區(qū)推手：把旅游景點(diǎn)拍成網(wǎng)紅，流量背后的秘密！近年來，文旅賽道愈發(fā)熱鬧，從哈爾濱、淄博到新疆的阿勒泰，各地景區(qū)紛紛成為網(wǎng)紅打卡地。不僅大型景區(qū)備受矚目，一些中小型景區(qū)也開始在短視頻平臺(tái)嶄露頭角，視頻中常常出現(xiàn)漫畫般的白云、可愛的麋鹿和色彩斑斕的風(fēng)車小木屋。

然而，人們發(fā)現(xiàn)這些美好的場(chǎng)景往往只存在于視頻中，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)卻大打折扣。這背后推手之一是張東亮，他今年35歲，從事景區(qū)推廣已有8年。他幫助洛陽老君山景區(qū)從2018年的1.2億營(yíng)收增長(zhǎng)到2024年的超10億。如今，各種中小型景區(qū)爭(zhēng)相找他拍攝視頻，他也從煮牛肉面的服務(wù)員變成了年入千萬的老板。

張東亮認(rèn)為讓景區(qū)火起來并不難，主要是通過流水線復(fù)制的過程。他不在乎景區(qū)被批評(píng)為“網(wǎng)紅”或“流水線”，只要不涉及游客安全底線，一切都為了流量。

中小景區(qū)普遍感到焦慮，現(xiàn)金流困難且迫切需要快速見效。旅游業(yè)雖然火熱，但好景區(qū)持續(xù)向好，中小景區(qū)卻舉步維艱。張東亮剛開始做這一行時(shí)，拍火了江西婺源的油菜花等景區(qū)，但他成立公司初期并沒有資源，很多景區(qū)老板都不相信抖音能捧紅一個(gè)地方。直到他接手老君山項(xiàng)目，情況才有所改變。

運(yùn)營(yíng)老君山期間，張東亮住在山頂，每天凌晨出發(fā)拍攝各個(gè)景點(diǎn)。起初，他主要拍攝十里畫屏，但效果一般。直到一場(chǎng)大雪后，老君山金殿雪景的視頻爆紅，播放量達(dá)到三四千萬，景區(qū)營(yíng)收也隨之翻倍。此后，老君山的視頻播放量迅速攀升，張東亮也因此受到更多重視。

隨著短視頻的興起，許多景區(qū)開始意識(shí)到抖音的重要性。張東亮的業(yè)務(wù)也越來越多，甚至快手團(tuán)隊(duì)也找到他合作。2021年，他共做了13個(gè)旅游項(xiàng)目，收入超過1000萬。疫情對(duì)旅游業(yè)造成沖擊，尤其是中小景區(qū)壓力巨大。張東亮選擇只做抖音，因?yàn)槭袌?chǎng)的需求集中于此。

張東亮認(rèn)為，景區(qū)應(yīng)該營(yíng)造美好、令人向往的烏托邦場(chǎng)景。他通過拍攝特定場(chǎng)景，如丁達(dá)爾效應(yīng)中的花車巡游，成功提升了一個(gè)水公園的營(yíng)收。他認(rèn)為年輕人更喜歡碎片化的內(nèi)容，因此景區(qū)要迎合這種需求。

除了拍攝視頻，運(yùn)營(yíng)也很重要。他在老君山策劃了一個(gè)活動(dòng)，情侶們拍抖音可以獲得門票作為結(jié)婚禮物，吸引了大量游客。他還強(qiáng)調(diào)，制造爆款越來越難，競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須投入資金進(jìn)行推廣。

盡管張東亮不喜歡旅游，但他憑借敏銳的數(shù)據(jù)觀察力和快速找到景區(qū)亮點(diǎn)的能力，成功推動(dòng)多個(gè)景區(qū)走紅。他認(rèn)為只要60%的人滿意，就已經(jīng)超越大多數(shù)景區(qū)。他更希望接一些底子好但運(yùn)營(yíng)不佳的項(xiàng)目，這樣能帶給他成就感。