媒體：二次元文化重要的是故事場景年輕人追求沉浸式體驗

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2025-03-19 08:25:01 金臺資訊

年輕人追求的不僅僅是商品本身，更是一種故事場景。上海應(yīng)打造更多主題街區(qū)和文化公園，以形成持續(xù)的“打卡經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

隨著二次元文化的興起，市場也面臨一些問題。當(dāng)整個城市中的店鋪都掛滿動漫海報、擺滿手辦周邊時，看似繁榮的背后卻隱藏著危機(jī)——過度同質(zhì)化讓消費(fèi)者感到審美疲勞。

上海財經(jīng)大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長燕紅忠認(rèn)為，上海在二次元經(jīng)濟(jì)生態(tài)方面具有核心優(yōu)勢，這座城市足夠包容。從田子坊的潮玩商店到外灘源的限時快閃活動，總能找到自己的受眾群體。線上線下的聯(lián)動也非常有特色，比如B站拜年祭中的虛擬偶像能夠走進(jìn)大悅城的主題展覽，漫展門票與餐飲套餐的結(jié)合也促進(jìn)了消費(fèi)。經(jīng)過多年的發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)如ChinaJoy這樣的大型展會已經(jīng)成為文化樞紐，每年帶來數(shù)億級的消費(fèi)流量。上海的動漫展和文化節(jié)等活動起步早、規(guī)模大，已成為全國乃至全球二次元愛好者的重要聚集地。

年輕人不僅購買商品，還追求社交互動和沉浸式體驗。燕紅忠發(fā)現(xiàn)，二次元線下場景的成功在于其附加價值。聯(lián)名餐廳等模式強(qiáng)調(diào)了IP授權(quán)與場景化運(yùn)營的重要性，通過融合IP元素和打造主題空間，線下消費(fèi)從單一購物升級為文化認(rèn)同的載體。

然而，一些問題也隨之浮現(xiàn)。部分商家盲目涌入市場導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)注定會被淘汰。此外，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題也需要規(guī)范。一些店鋪使用未經(jīng)授權(quán)的IP，存在法律風(fēng)險。燕紅忠呼吁相關(guān)部門加快制定行業(yè)法規(guī)，完善維權(quán)機(jī)制，并建議企業(yè)加強(qiáng)與原創(chuàng)IP的合作。

燕紅忠指出，二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)鍵在于自主IP創(chuàng)新。過去，市場過度依賴日韓引進(jìn)的內(nèi)容，其中可能包含不良文化元素。如今，《黑神話：悟空》《哪吒》等國產(chǎn)IP的成功證明了傳統(tǒng)文化與二次元結(jié)合的巨大潛力。他建議，上海應(yīng)打造更多主題街區(qū)和文化公園，推動二次元與旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)的融合，從而形成持續(xù)的“打卡經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

作為全國二次元經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，上海正處于產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵節(jié)點。通過規(guī)范市場、鼓勵創(chuàng)新、深挖文化價值，二次元經(jīng)濟(jì)可以從“小眾愛好”轉(zhuǎn)化為“城市名片”，為消費(fèi)升級和文化產(chǎn)業(yè)融合注入新的動能。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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