小米披露首批SU7 Ultra車主用戶畫像高凈值群體青睞

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2025-03-19 08:15:48 天下無雙

小米披露首批SU7Ultra車主用戶畫像！小米SU7 Ultra的首批車主呈現(xiàn)出顯著的高凈值特征，年齡集中在30-35歲，女性用戶占比達(dá)20%且持續(xù)增長(zhǎng)。其中80%-90%為傳統(tǒng)豪華品牌（如BBA、保時(shí)捷、法拉利）的增換購用戶，尤其是寶馬5系、奧迪A6和奔馳E級(jí)車主占比超過50%。這一群體有三大核心標(biāo)簽：技術(shù)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)者、賽道文化擁躉以及社交貨幣需求者?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、金融從業(yè)者及科技行業(yè)人士占比超40%，對(duì)智能化配置敏感度高于傳統(tǒng)豪華品牌用戶；約30%車主參與過專業(yè)賽道日活動(dòng)，15%擁有賽車執(zhí)照；中東首單車主、13歲少年等特殊案例印證其作為身份象征的價(jià)值。

從首批用戶的實(shí)際反饋看，SU7 Ultra呈現(xiàn)出兩極化的產(chǎn)品認(rèn)知。性能方面，天津V1賽道圈速達(dá)到1分14秒51，僅落后于價(jià)值498.8萬的法拉利SF90約0.04秒。加速能力上，0-100km/h加速時(shí)間僅為1.98秒，最高時(shí)速可達(dá)350km/h。碳陶剎車系統(tǒng)在連續(xù)十圈賽道測(cè)試中未出現(xiàn)熱衰減。然而，用戶體驗(yàn)方面存在一些矛盾點(diǎn)。新手模式需行駛300公里才能解鎖1548匹全馬力，導(dǎo)致部分用戶短期內(nèi)轉(zhuǎn)手車輛。首批交付15天內(nèi)即出現(xiàn)二手車案例，車主因家用需求轉(zhuǎn)向SUV。雖然56英寸HUD+五屏聯(lián)動(dòng)的科技配置獲得90%用戶好評(píng)，但30%用戶認(rèn)為學(xué)習(xí)成本過高。

短期市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，上市2小時(shí)內(nèi)大定破萬，3天鎖單量達(dá)到年度目標(biāo)（1萬輛）的190%。租賃市場(chǎng)上，日租金突破2000元，超越庫里南等超豪華車型，測(cè)試車日收益達(dá)萬元級(jí)。1年車齡的SU7 Max官方回收價(jià)維持在90%，顯著高于新能源行業(yè)54.3%的均值。然而，長(zhǎng)期隱憂信號(hào)也顯現(xiàn)出來。標(biāo)配版交付周期為14周，選裝碳纖維機(jī)蓋則需30周，可能引發(fā)訂單流失。38%準(zhǔn)車主認(rèn)為"可街可賽"宣傳與實(shí)際駕控存在認(rèn)知落差。分析師預(yù)測(cè)隨著產(chǎn)能釋放，保值率或?qū)⒒芈渲?0%-75%區(qū)間。

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