勞力士硬通貨地位動搖二手價(jià)格回歸理性(2)

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2025-03-18 18:14:09 北京商報(bào)

當(dāng)下部分勞力士二手價(jià)格低于公價(jià)也與官方上調(diào)公價(jià)有關(guān)。2025年初，勞力士公價(jià)漲幅提升至5%—7%，品牌方還同步調(diào)整了供給策略，此次漲價(jià)后，部分款式無需排隊(duì)配貨就能直接自提。不過想直接進(jìn)店購買熱門款難度仍然較高，專柜放貨現(xiàn)象主要針對已有購買記錄的消費(fèi)者。近期，不少消費(fèi)者在社交媒體上分享了在專柜公價(jià)自提勞力士的經(jīng)歷，涉及“黑水鬼”“沙士圈”以及“藍(lán)游艇”等款式。

勞力士官方也正在搶占二手腕表市場份額。2022年，勞力士宣布授權(quán)品牌合作經(jīng)銷商售賣經(jīng)過正品認(rèn)證且?guī)в腥聝赡陣H保修卡的二手腕表。從2022年12月開始，消費(fèi)者可以在6個(gè)國家的寶齊萊Bucherer精品店內(nèi)買到勞力士認(rèn)證二手腕表。2023年8月，勞力士集團(tuán)收購寶齊萊，保留其名稱并繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。近期，寶齊萊在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了中國首家勞力士品牌直營店，但門店尚未開設(shè)二手業(yè)務(wù)，之后是否會開設(shè)暫不確定。2024年，勞力士已與東方表行合作，在中國香港試點(diǎn)大中華區(qū)首個(gè)二手勞力士表業(yè)務(wù)。

由于二手價(jià)格堅(jiān)挺，購買勞力士常被大眾調(diào)侃為“一勞永逸”。但當(dāng)二手腕表成為投機(jī)品時(shí)，也會給品牌帶來形象損傷。勞力士首席執(zhí)行官表示，他不喜歡人們把腕表比作股票，這傳遞了錯(cuò)誤而危險(xiǎn)的信號。專家指出，二手勞力士市場價(jià)格下跌是逐步回歸正常區(qū)間，此前的溢價(jià)有炒作和泡沫成分。腕表作為消費(fèi)品，不存在真正意義上的保值增值。官方介入二手市場有利于穩(wěn)定供給與價(jià)格，并有效避免以二手名義銷售假貨。二手市場對于品牌而言是一把雙刃劍，需要處理好各方面的利益平衡，才有利于品牌的長期發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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