老鳳祥周大福業(yè)績(jī)下滑金價(jià)高企競(jìng)爭(zhēng)加劇

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2025-03-14 11:22:13 海報(bào)新聞

老鳳祥周大福業(yè)績(jī)下滑！3月11日，老鳳祥發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告，顯示其全年?duì)I業(yè)收入為567.93億元，同比下降20.50%；凈利潤為19.5億元，同比下降11.95%。這份報(bào)告揭示了連鎖金店面臨的困境，并非只有老鳳祥一家受到影響。

當(dāng)前形勢(shì)下，黃金消費(fèi)市場(chǎng)整體下滑，加上來自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得傳統(tǒng)金店面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。老鳳祥在公告中指出，2024年世界經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能不足，國內(nèi)有效需求疲軟，加之金價(jià)持續(xù)上漲刷新歷史記錄，導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降。盡管公司積極拓展市場(chǎng)，升級(jí)零售店面形象，但因整體消費(fèi)環(huán)境不佳，擴(kuò)張效果并未達(dá)到預(yù)期。截至2024年底，老鳳祥擁有境內(nèi)外營銷網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比年初增加10家；加盟店5641家，減少166家。

周大福、夢(mèng)金園等其他知名連鎖金店也遭遇相似問題。周大福內(nèi)地門店銷量同比下降27.4%，香港及澳門市場(chǎng)更是減少了32.4%。夢(mèng)金園近年來雖然收入有所增長，但利潤空間卻在縮小，顯示出即使在金價(jià)上漲背景下，企業(yè)盈利能力依然受到挑戰(zhàn)。

自2024年起，全球黃金價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)，世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，這一年里金價(jià)共刷新了40次歷史紀(jì)錄，全球投資者對(duì)黃金的興趣顯著回升，推動(dòng)黃金ETF持倉量創(chuàng)下新高。然而，這并沒有轉(zhuǎn)化為銷售端的好轉(zhuǎn)。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金消費(fèi)總量降至985.31噸，較前一年下降9.58%，特別是黃金首飾消費(fèi)量大幅下降24.69%。

專家分析認(rèn)為，隨著金價(jià)升高，部分消費(fèi)者可能選擇觀望或轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的替代品，這對(duì)珠寶零售商構(gòu)成了直接壓力。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)金店需要適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，通過創(chuàng)新營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)來吸引顧客，以應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)的多重挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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