醬酒貼牌亂象：190定制一箱茅臺(tái) 低價(jià)背后的市場(chǎng)亂象

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2025-03-12 21:52:57 新黃河

批發(fā)最低僅需20元一瓶，包裝每箱最低為40元，消費(fèi)者只需花190元即可在網(wǎng)上定制一箱所謂的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香系列酒。近日在多個(gè)電商平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著近兩年醬香熱風(fēng)靡市場(chǎng)，茅臺(tái)系列酒貼牌及定制成為一個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的“細(xì)分賽道”。有商家宣稱(chēng)其售賣(mài)的醬香酒口感可以與正宗茅臺(tái)迎賓酒媲美，且可在瓶身及外包裝處任意標(biāo)注“XXX私藏”及“XXX招待酒”等字樣。實(shí)際上，過(guò)去三年來(lái)，超過(guò)600家非酒類(lèi)企業(yè)涌入醬酒賽道，從家電巨頭到教育機(jī)構(gòu)紛紛推出貼牌產(chǎn)品。某MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人甚至坦言：“我們賣(mài)的不是醬香酒，而是創(chuàng)富故事的情緒價(jià)值?！?/p>

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)醬酒產(chǎn)能約65萬(wàn)千升，同比下降13.33%，這是近6年來(lái)醬酒行業(yè)整體產(chǎn)能首次下降，市場(chǎng)洗牌意味明顯。面對(duì)各類(lèi)醬酒亂象，消費(fèi)者應(yīng)如何避雷？

打開(kāi)電商平臺(tái)網(wǎng)站搜索“茅臺(tái)酒定制”，會(huì)跳出幾百家聲稱(chēng)是“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐茝S經(jīng)營(yíng)”的個(gè)性化醬香白酒定制網(wǎng)店。單箱售價(jià)多為百十元到三百多元不等，加之配合茅臺(tái)酒的高仿圖片，整體看上去賣(mài)相十分吸引人。

一家名為“貴州醬宗源酒業(yè)酒廠”的店鋪號(hào)稱(chēng)專(zhuān)注基酒生產(chǎn)，建廠于1989年，線下企業(yè)與茅臺(tái)酒廠隔河相望，且共享醬酒釀造基地。為體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)儲(chǔ)備實(shí)力，該店重點(diǎn)展示了各類(lèi)窖池和釀造車(chē)間圖片，并聲稱(chēng)聘請(qǐng)中國(guó)釀酒大師楊蔚然為企業(yè)釀酒品質(zhì)全面把關(guān)。性?xún)r(jià)比方面，該店稱(chēng)去除各類(lèi)中間環(huán)節(jié)，直接讓利給客戶(hù)，企業(yè)接單定制完成后直接發(fā)貨給消費(fèi)者。

實(shí)際成色幾何？以普通消費(fèi)者身份與該企業(yè)網(wǎng)店客服溝通了解到，定制醬香酒分兩大部分構(gòu)成：包裝費(fèi)和酒體費(fèi)用。其中包裝最低價(jià)格為40元/箱，每箱6瓶裝（包含外箱、手提袋、酒瓶、酒盒）。酒體共有12個(gè)編號(hào)，團(tuán)購(gòu)價(jià)從每瓶25元到680元不等，批發(fā)價(jià)從每瓶20元到580元不等，最低一級(jí)酒體為3年碎沙酒，口感方面香味正、入口甜順。

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