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這屆年輕人，正在被“吃谷”掏空，“谷圈陷阱”暗潮洶涌 二次元消費熱潮席卷上海

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2025-03-12 10:58:00  上觀

周末傍晚的南京東路百聯(lián)ZX，空氣中彌漫著奇妙的化學反應。佩戴痛包的少女們穿梭于主題店鋪之間，櫥窗里《間諜過家家》的限定立牌與《排球少年》的等身立繪相伴。三米開外的扭蛋機前，兩位裝扮成《原神》角色的年輕人正為最后一枚限定徽章展開“決斗”。這并非傳統(tǒng)漫展現(xiàn)場，而是上海商業(yè)體的日常圖景。

十年前，“二次元”或許還只停留在亞文化的圈子里，而現(xiàn)在它已頻繁且顯著地進入了大眾視野。當二次元經(jīng)濟從邊緣走向主流，其引發(fā)的消費革命正在重塑中國城市的商業(yè)生態(tài)。

周五下午五點，谷子店里已有不少穿著校服逛街的年輕人。在00后李穎的手機地圖里，靜安大悅城、徐家匯美羅城Jump Shop、人民廣場被標記成醒目的紅色坐標。這位上海大學研究生每周的“吃谷”軌跡，恰好勾勒出上海二次元消費的黃金三角區(qū)。

她滑動著相冊里《黑執(zhí)事》主題餐廳的限定餐盤和《排球少年》的等身立繪合影，表示相較國內(nèi)大型漫展的舉辦，上海更像是“中國版秋葉原”。以南京東路上第一百貨為例，周末擺攤匯集起的人群體量非常大，這里甚至比一些四五線城市的漫展“質量更高”——“你甚至不需要參加漫展，因為來到上海，每周末都能算是一個小型漫展”。

有人戲稱，在上海，吃谷簡直和呼吸一樣簡單。二次元經(jīng)濟觸達的便利性也吸引了不少跨城“吃谷”的愛好者。周二晚上7點，記者在五角場萬達的負一層見到了96年的夏絢都。下班后，她從蘇州高新區(qū)來到上海“吃谷”。這并不是她第一次“極限操作”，“18:05下班，19:30就能站在五角場萬達的《守護甜心》主題餐廳”，她熟練地計算著通勤時間，“剛好吃完坐高鐵回蘇州”。

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