那些穿假始祖鳥的人到底圖個啥吊牌成身份象征(3)

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2025-03-11 18:50:33 虎嗅APP

另一類出于對主流消費主義的反叛，認為品牌溢價太高，買假貨不只是因為買不起，而是不愿被割韭菜。還有一些人是真的熱愛戶外，但囊中羞澀，不得已轉(zhuǎn)向高仿市場?，F(xiàn)實通常是冷酷的，戶外圈流傳著一個經(jīng)典故事，某個年輕玩家淘來一件“頂級復(fù)刻版”Alpha SV，穿著它去爬哈巴雪山，結(jié)果半路失溫。因為“防水硬殼”根本不透氣不透濕，導(dǎo)致沖鋒衣和抓絨間結(jié)了一層冰殼，人沒到營地體溫已經(jīng)降到危險區(qū)間。

戶外圈對正品的狂熱追求不僅是品牌崇拜，更是對專業(yè)精神的尊重。真正的戶外玩家愿意為正品買單，因為他們知道在風雪交加的環(huán)境中，裝備的質(zhì)量直接影響生存。而假鳥玩家更看重那個小小的Logo，他們需要的不是始祖鳥的科技，而是始祖鳥的身份象征。這也造就了一種悖論——假鳥的存在既依賴于品牌的溢價，又否定了品牌背后的價值。

衣品能否見人品？很久之前，網(wǎng)上流傳過一句話：“穿假鞋的容易得病，病從根生?！狈诺绞甲骧B的故事里似乎也有幾分道理。穿假鳥，你自己知道就行了，但如果真信這假鳥的質(zhì)量，甚至還要穿著它進山，后果可能不僅僅是尷尬，而是可能真的會出事。2018年，《舌尖上的中國》某一期的主人公被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)穿了一件“疑似假鳥”的沖鋒衣，引發(fā)了一場持久的爭議。有人覺得沒什么大不了，但也有人認為一個能被選入《舌尖》的職業(yè)大廚理應(yīng)對品質(zhì)有更高要求。

時尚圈的規(guī)則是，如果你買不起，沒人會怪你，但如果你“知假穿假”，就等著被群嘲吧。諷刺的是，假貨的受害者未必是被蒙騙的普通消費者，而是心甘情愿掏錢的高級玩家。明星有時也會買高仿A貨以假亂真，即使穿一次以后再不穿也不會心疼。

社交媒體上，“假鳥”不再是需要掩飾的東西，反而成了一種自嘲和反諷。有人專門制作卡通版的始祖鳥logo帽子，還有人推出“始祖貓”“始祖狗”“始祖龍”等各種惡搞周邊。這些產(chǎn)品的銷量甚至比正品還火，年輕人一邊吐槽品牌溢價過高，一邊心甘情愿為這些“惡搞版”買單，讓始祖鳥這個品牌的形象變得更像某種互聯(lián)網(wǎng)亞文化符號。

回到戶外運動的本質(zhì)，裝備始終只是工具，真正決定生存和體驗的是人經(jīng)過長年累月錘煉出的身體和心理素質(zhì)。一件沖鋒衣不能決定你的品格，但你如何看待它能折射出你對世界的態(tài)度。那些穿著假鳥擺拍的人和那些穿著真鳥真正翻過山嶺的人，活在兩個完全不同的世界里。最終，每個人都會在現(xiàn)實中找到自己的答案。無論裝備如何，其實都是豐儉由人。

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(責任編輯：張佳鑫 0764)

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