從歌手到演員，越來越多的明星開始涉足教育培訓(xùn)領(lǐng)域。例如，演員吳彥祖近期在社交平臺(tái)上開設(shè)了“吳彥祖教英語”賬號(hào)，并推出了口語課程。據(jù)報(bào)道，該課程在5天內(nèi)的銷售額超過了500萬元。

吳彥祖在抖音賬號(hào)上發(fā)布的教學(xué)視頻獲得了84.6萬點(diǎn)贊，其中最受歡迎的一條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到66.5萬。他的《吳彥祖帶你學(xué)口語》課程在高途App上線48小時(shí)內(nèi)，銷售額突破200萬元。實(shí)際上，近十年來已有13位明星進(jìn)入教培市場(chǎng)，主要集中在語言和音樂兩大領(lǐng)域。

在語言訓(xùn)練方面，主持人張泉靈于2018年推出少年得到App，提供知識(shí)付費(fèi)、訓(xùn)練營(yíng)和直播課等服務(wù)，其中“泉靈講名著”課程售價(jià)9.9元，已有4.8萬人學(xué)習(xí)。今年，主持人楊瀾也在其直播間售賣299元的語言課程《創(chuàng)造性社交+3天幸福力閉門直播》，售出1.2萬件。

音樂培訓(xùn)方面，歌手羽泉組合在2014年創(chuàng)辦了音樂教育平臺(tái)“學(xué)音悅網(wǎng)”，胡彥斌于2015年與兩位合伙人推出線上音樂教育平臺(tái)“牛班”，并發(fā)展到線下。2018年，歌手沙寶亮成立“全民歌星”，推出線上App和線下課程。2021年，歌手王力宏創(chuàng)辦了音樂學(xué)習(xí)App“月學(xué)”，上線了30天唱歌教學(xué)課程。

相比于專業(yè)教培機(jī)構(gòu)動(dòng)輒成千上萬的收費(fèi)，明星授課的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低。以英語課程為例，新東方一對(duì)一口語線上課每小時(shí)700元，而《吳彥祖帶你學(xué)口語》課程首發(fā)價(jià)為398元，共84節(jié)課，平均每節(jié)課不到5元，時(shí)長(zhǎng)8至10分鐘。消費(fèi)者林女士體驗(yàn)后表示，價(jià)格并不貴且內(nèi)容豐富。

藝術(shù)類課程如聲樂每小時(shí)收費(fèi)240元，相比之下，胡彥斌創(chuàng)辦的牛班聲樂課大多采取1對(duì)1和1對(duì)4的教學(xué)模式，價(jià)格在1萬至2萬元之間。王力宏創(chuàng)辦的月學(xué)App則提供30天的學(xué)習(xí)周期，共30節(jié)課時(shí)，售價(jià)1998元。

專業(yè)教培機(jī)構(gòu)通常根據(jù)學(xué)員水平制定個(gè)性化課程，而明星授課則以統(tǒng)一化教學(xué)內(nèi)容為主，不區(qū)分學(xué)員水平差異。某教培機(jī)構(gòu)人員表示，雖然明星授課的客單價(jià)較低，但更多是在提供情緒價(jià)值，內(nèi)容和服務(wù)方面可能有所差距。

知名商業(yè)顧問霍虹屹認(rèn)為，明星授課的變現(xiàn)成本低，填補(bǔ)了“權(quán)威+影響力”的雙重信任空缺。然而，明星授課的效果也存在爭(zhēng)議。王先生曾在牛班音樂課學(xué)習(xí)，他認(rèn)為授課老師的專業(yè)度很高。謝老師則認(rèn)為，明星授課依賴個(gè)人影響力，一旦熱度下降或內(nèi)容缺乏更新，效果可能會(huì)大打折扣。

盡管明星授課受到歡迎，但也面臨不少投訴。消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓顯示，許多投訴集中在售后服務(wù)不到位和無法退款等問題上。專家周迪指出，明星可以通過流量吸引大量學(xué)員實(shí)現(xiàn)盈利，但如果課程質(zhì)量不佳或運(yùn)營(yíng)水平不高，會(huì)影響銷售和形象。袁帥提醒，明星需要深入了解教育培訓(xùn)行業(yè)的專業(yè)性和規(guī)律性，注重課程設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)能力，提升教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平。