海爾老總回應(yīng)撞臉結(jié)界獸!這場看似無厘頭的調(diào)侃迅速演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的“造梗狂歡”。有人將周云杰與《哪吒之魔童降世》中的結(jié)界獸對比,戲稱“一旦接受這個設(shè)定,越看越像”;海爾員工則以“我為周總扛大旗,風(fēng)雨披肩志不移”的口號加入戰(zhàn)場。這場網(wǎng)絡(luò)狂歡的背后隱藏著更深層的邏輯:當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)掌門人“被迫營業(yè)”成為表情包頂流,企業(yè)如何將流量轉(zhuǎn)化為品牌生命力?
周云杰的回應(yīng)堪稱教科書級:“網(wǎng)友的想象力比我們的產(chǎn)品發(fā)布會還有創(chuàng)意!”他不僅欣然接受調(diào)侃,更將網(wǎng)友創(chuàng)造力納入品牌戰(zhàn)略,宣布“挖掘有才情的網(wǎng)友當(dāng)代言人”。這場始于“撞臉”的意外最終演變?yōu)楹柶放颇贻p化的標(biāo)志性事件。
周云杰的走紅本質(zhì)上是一場“反差萌”的勝利。這位主導(dǎo)研發(fā)中國首臺無氟冰箱、推動海爾六次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“技術(shù)派掌門”,此前留給公眾的印象是低調(diào)務(wù)實。但當(dāng)他與“社牛天花板”雷軍同框時,嚴肅與活潑的極致反差瞬間擊中年輕人的情感共鳴點。
網(wǎng)友的創(chuàng)造力遠超預(yù)期:有人將他的表情與海爾冰箱廣告拼接,調(diào)侃“冷如冰箱”;技術(shù)宅制作“震驚臉”“吃瓜臉”系列表情包;甚至衍生出“早知雷軍來,我便不來了”的《紅樓夢》式梗。面對這場“被動出道”,周云杰展現(xiàn)出罕見的“網(wǎng)感”:“品牌部會邀請有才情的網(wǎng)友成為海爾代言人?!?/p>
海爾的反應(yīng)速度令人驚嘆。事件發(fā)酵后,品牌部迅速推出“周總出道應(yīng)援”活動,置頂話題#你一票我一票周總馬上要出道#,并發(fā)布“冷如冰箱”“心比空調(diào)涼”等熱梗文案。更重磅的是,周云杰透露《海爾兄弟》將推出續(xù)集,形式可能是動畫或互動游戲,“用年輕人喜歡的方式重生”。
這些動作背后是海爾持續(xù)多年的品牌年輕化戰(zhàn)略。從2019年啟動AI轉(zhuǎn)型,到2025年定義為“AI應(yīng)用元年”,海爾始終試圖打破傳統(tǒng)制造業(yè)的刻板形象。周云杰直言:“要么與AI同進化,要么被AI淘汰?!倍舜问录校枌⒕W(wǎng)友UGC納入品牌傳播體系,正是“內(nèi)容共創(chuàng)”理念的落地。
數(shù)據(jù)印證了策略的成功:2024年,海爾集團全球收入達4016億元,利潤302億元,均創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)友的調(diào)侃非但未損害品牌形象,反而讓海爾在Z世代中收割一波好感。正如周云杰所言:“擁抱新時代是企業(yè)的大趨勢?!?/p>
周云杰的走紅與董明珠直播帶貨、雷軍打造個人IP一脈相承,標(biāo)志著企業(yè)家從幕后走向臺前的必然趨勢。但不同于雷軍的“頂流人設(shè)”,周云杰的“冷面總裁”形象更貼近傳統(tǒng)制造業(yè)的務(wù)實基因,反而形成差異化認知。
這種人格化傳播并非沒有風(fēng)險。過度娛樂化可能稀釋企業(yè)專業(yè)形象,但海爾巧妙把握了平衡:一方面借勢營銷,另一方面將焦點拉回產(chǎn)品。周云杰強調(diào):“希望大家未必記住我,更多記住海爾的服務(wù)與產(chǎn)品?!倍放撇堪l(fā)起的“尋找新時代海爾兄弟”活動,則將流量沉淀為長期用戶資產(chǎn)。
更深層的啟示在于,傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級,更是敘事方式的革新。當(dāng)結(jié)界獸表情包與《海爾兄弟》續(xù)集產(chǎn)生聯(lián)動,當(dāng)“武大華科CP”被戲稱為“制霸制造業(yè)”,企業(yè)故事便超越了商業(yè)范疇,成為文化現(xiàn)象。
周云杰的走紅始于網(wǎng)友的調(diào)侃,終于品牌的煥新。這場看似偶然的事件實則是海爾多年積累的必然結(jié)果——從AI轉(zhuǎn)型到年輕化戰(zhàn)略,從內(nèi)容共創(chuàng)到企業(yè)家IP化,每一步都在為“破圈”蓄力。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)的生命力不僅取決于產(chǎn)品性能,更取決于與用戶的情感連接。正如周云杰所說:“網(wǎng)友的想象力是企業(yè)創(chuàng)新的催化劑?!碑?dāng)一位60后企業(yè)家以“結(jié)界獸”身份闖入年輕人的聊天框,當(dāng)《海爾兄弟》從童年記憶變?yōu)榛佑螒?,傳統(tǒng)制造業(yè)的邊界正在被重新定義。
這場“冷面總裁”與“熱梗文化”的碰撞或許預(yù)示著中國制造業(yè)的新敘事:嚴肅與幽默并存,技術(shù)共情懷生長。而海爾的下一步正如周云杰所言:“用新的方式與大家見面。”海爾老總回應(yīng)撞臉結(jié)界獸!
2月11日,影片《哪吒之魔童鬧?!菲狈客黄?1億,成為中國影史首部達到90億票房的電影。據(jù)預(yù)測,《哪吒2》的最終票房可能超過160億
2025-02-12 09:41:53哪吒2結(jié)界獸被指撞臉撒貝寧