掛秋葉原4年多的原神廣告終于被換下宣發(fā)策略調(diào)整引發(fā)熱議

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2025-03-08 16:50:17 碎碎念工坊

這可能是近幾年來唯一一個(gè)在這種流量展示位連續(xù)掛了4年的廣告。這個(gè)位置的地位堪比紐約時(shí)代廣場的大屏幕，位于秋葉原的GIGO公館樓頂，這里是二次元愛好者的天堂，人流量極大，廣告牌具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和宣發(fā)效果。

最近，原神雙子廣告牌從GIGO樓頂撤下，換成了NIKKE的廣告。這一變化引起了廣泛關(guān)注，人們開始注意到原神的宣發(fā)投入逐漸減少。秋葉原黃金地段的這條街道曾經(jīng)充斥著原神廣告，現(xiàn)在這些巨幅廣告被撤下，商圈中更多區(qū)域的原神立繪畫也被其他游戲或品牌標(biāo)識(shí)取代。

附近居民對(duì)此感到不適應(yīng)，有人開玩笑說是不是忘了續(xù)費(fèi)。但實(shí)際上，作為全球頂尖的移動(dòng)游戲發(fā)行商，米哈游在東京銀座、澀谷等核心商圈長期保持著高強(qiáng)度的品牌曝光，其宣發(fā)與媒介策略向來以精密嚴(yán)謹(jǐn)著稱，宣傳預(yù)算高達(dá)數(shù)億美元。

原神在海外的宣發(fā)減少有其原因。去年全球游戲行業(yè)普遍收縮，米哈游也受到了不小的沖擊。宣發(fā)方式有所改變，從核心城市下沉到更多城市。東京的廣告投放量明顯變少，大型展會(huì)參與度減少，但資源分散到了日本更多景點(diǎn)，例如有馬溫泉聯(lián)動(dòng)，依然吸引了大量人群排隊(duì)參觀。

另一方面，《原神》的后輩《崩壞星穹鐵道》和《絕區(qū)零》進(jìn)入了運(yùn)行正軌，米哈游的資金投入需要權(quán)衡利弊。公司資金有限，需要分成幾個(gè)部分：三個(gè)游戲各一份，另一份負(fù)責(zé)宣發(fā)和其他新作。已有游戲越多，宣發(fā)的資金自然會(huì)越少。

早在兩年前就有行業(yè)內(nèi)從業(yè)者反映，原神在軟文推廣等方面的需求大幅縮減。但這并不意味著《原神》的情況是絕對(duì)健康的，運(yùn)營時(shí)間越久，難度越大，收入降低的可能性也越大。原神制作組在過去一年中面臨了不少運(yùn)營問題，文案問題和資源克扣等問題頻發(fā)，國內(nèi)外宣發(fā)也在同步減少，如原神創(chuàng)作激勵(lì)縮減，今年的新春會(huì)被砍等。

盡管如此，原神的人氣依然旺盛，遠(yuǎn)未達(dá)到衰退的地步。日服廣告的撤銷背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜，但從單一現(xiàn)象判斷游戲如何是不可取的。畢竟成事在人，如今二游市場的競爭對(duì)手越來越多，未來的發(fā)展還得看米哈游之后的決策。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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