始祖鳥大中華區(qū)業(yè)績大漲超50% 戶外熱潮帶動增長

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2025-02-27 19:24:48 每日經(jīng)濟(jì)新聞

當(dāng)“雪場擺拍”的社交紅利逐漸消退，“山系生活”悄然興起。在各大城市中心街頭，從前幾年流行的“三步一大鵝”穿搭風(fēng)格，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹笆街畠?nèi)，五人皆鳥”。

始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得非常搶手，稀有系列甚至被炒至300元一張。印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片成為繼愛馬仕包裝盒之后的又一高端產(chǎn)品衍生品。

貝恩咨詢公司在1月21日發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報(bào)告》中指出，中國消費(fèi)者對奢侈品的理解更加成熟理性。頻繁的漲價(jià)和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們不再認(rèn)同奢侈品的過高溢價(jià)，轉(zhuǎn)而追求體驗(yàn)型消費(fèi)如旅游和戶外活動。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，近年來人們對戶外場景的追求帶動了穿搭的變化，一些年輕人將消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。

幾年前，始祖鳥產(chǎn)品在二手市場上是賠錢出售的，但現(xiàn)在熱門款式不僅買不到，還常常出現(xiàn)溢價(jià)銷售的情況，甚至拆下來的吊牌也能賣出高價(jià)。在二手平臺，許多賣家開始售賣始祖鳥吊牌，價(jià)格從20元到300元不等。資深戶外玩家王磊表示，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價(jià)，現(xiàn)在熱門款都很難買到。程偉雄也指出，盲目跟隨的消費(fèi)模式導(dǎo)致了對品牌的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。

作為全球戶外品牌界的“愛馬仕”，始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建起市場體系：普通鳥、商務(wù)鳥以及軍鳥。在二手市場，代表頂級專業(yè)性的“軍鳥”吊牌價(jià)格最高。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊完成了對亞瑪芬體育的收購。2024年2月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市，籌資13億美元，發(fā)行市值達(dá)到63億美元。

隨著戶外運(yùn)動的興起，始祖鳥服飾開始出現(xiàn)在城市精英身上。近年來，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌形象，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。例如，下雨天時(shí)有網(wǎng)友會在社交平臺上分享衣服防水測試的照片，Alpha SV硬殼沖鋒衣也成為通勤地鐵里的一種新風(fēng)尚。

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