塌房大主播集體“復(fù)活” 試探復(fù)出之路(3)
沒有主播永遠(yuǎn)受歡迎，但永遠(yuǎn)有受歡迎的主播。一茬又一茬年輕人，把自己的精力、汗水投入波濤洶涌的流量場(chǎng)中，試圖為自己搏一個(gè)身位。而潮起潮落的背后，離不開平臺(tái)的推力。經(jīng)歷了連續(xù)多年的高增長之后，抖音電商在2024年隱隱看到了天花板。根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，早在2023年開始，抖音就與淘寶同步把追求低價(jià)寫進(jìn)了目標(biāo)中。抖音電商內(nèi)部認(rèn)為，自己已經(jīng)做好了GMV增速放緩的準(zhǔn)備，但9月增速跌破20%的數(shù)字還是超出了內(nèi)部預(yù)期。
幾乎在同一時(shí)間，抖音還在向外部世界證明，自己擁有強(qiáng)大的爆款制造能力。K總、聽泉賞寶、大冰等主播的突然竄紅令所有人都好奇，他們中的誰有可能成為下一個(gè)帶貨一哥。這背后離不開平臺(tái)的推流。第三方數(shù)據(jù)顯示，“K總”和“聽泉賞寶”直播間的流量超過70%來自抖音的官方推薦。
對(duì)抖音來說，小楊哥停播，背后超1億粉絲的消費(fèi)力亟需找到新主播承接。2023年的雙11，小楊哥一個(gè)人創(chuàng)造了超過6億元GMV。但接到潑天流量的兩個(gè)主播，先后選擇了停播，原因是太火了，得“避避風(fēng)頭”。抖音還在尋找下一個(gè)“小楊哥”，但抖音內(nèi)部人士在接受訪談時(shí)稱，高投入、高產(chǎn)出的捷徑已經(jīng)不存在了，更緊迫的問題是，抖音未來要如何增長。
被抖音封禁的主播們，正在大批量向視頻號(hào)遷徙。只是即便成功，微信視頻號(hào)也很難在短時(shí)間內(nèi)成為再造大主播的平臺(tái)。晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，2023年，視頻號(hào)電商的GMV約為1000億元，而抖音電商10個(gè)月的GMV就接近2萬億元。而被看作視頻號(hào)“帶貨一姐”的郭億易，一年累計(jì)的GMV也僅在1000萬至2500萬元之間。
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