塌房大主播集體“復(fù)活” 試探復(fù)出之路(2)

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2025-02-23 19:57:01 每日人物社

不論張?zhí)m還是小楊哥，調(diào)整戰(zhàn)略和打造人設(shè)，都是因?yàn)榭粗辛艘曨l號的潛力。國海證券的調(diào)研顯示，早在2023年，視頻號的日活人數(shù)就超過4.5億?？焓?024財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，視頻號已經(jīng)超越快手，成為抖音之后用戶活躍度第二高的平臺。

當(dāng)然也有人選擇原地復(fù)活，抖音美妝大主播駱王宇就是其中之一。去年7月，在檢測博主曝出駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華沒有相關(guān)成分后，駱王宇承諾全額退款，并宣布自己準(zhǔn)備永遠(yuǎn)離開直播間。但很快，他就宣布回歸，希望粉絲還愿意讓他“好好伺候大家”。然而，根據(jù)蟬媽媽平臺的數(shù)據(jù)，駱王宇直播間當(dāng)晚觀看人次為278萬，六小時(shí)的GMV僅為1281萬，比上一年暴跌接近90%。

對于小楊哥來說，情況更加嚴(yán)峻。復(fù)出受阻不僅意味著失去每年超過百億元的GMV，更重要的是，建立在他巨大流量之上的商業(yè)帝國正變得搖搖欲墜。巔峰時(shí)期，依靠充滿江湖氣的師徒制，三只羊的商業(yè)版圖極速擴(kuò)張。但當(dāng)他成為禁忌，旗下主播也在加速逃離。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，去年10月，三只羊簽約的抖音賬號數(shù)量為2400個(gè)。短短三個(gè)月后，這個(gè)數(shù)字已不足800。

對很多人來說，小楊哥不只是草根逆襲的代表，一個(gè)可以接近的成功樣本，他所搭建的切片分發(fā)體系一度讓不少人獲得了實(shí)打?qū)嵉暮锰?。塌房之后，這條金光閃閃的剪輯線也同樣停轉(zhuǎn)。不少人在去年9月剛剛拿到三只羊的授權(quán)，就收到了小楊哥停播的消息。他們只能趕緊轉(zhuǎn)向其他MCN，否則“一分錢還沒賺到，盡挨罵了”。

而曾經(jīng)的大主播們一旦被打上“劣跡”標(biāo)簽后，即便恢復(fù)直播，重新贏得信任之路也多半坎坷?！吧?zhèn)麂N案”風(fēng)波后，兩個(gè)月前，“微商女王”張庭卷土重來。這一次，她帶貨的對象從TST庭秘密的“活酵母”面膜轉(zhuǎn)成了鍋碗瓢盆，但早已沒了當(dāng)日的輝煌。新榜數(shù)據(jù)顯示，7小時(shí)直播時(shí)長，張庭的GMV達(dá)267萬元。而四年前，她首場直播帶貨的成績接近1.4億元。

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