商家靠盜版哪吒周邊賺200萬(wàn) 盜版泛濫成災(zāi)

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2025-02-22 20:23:32 東方財(cái)富網(wǎng)

昨日晚間，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êA(yù)售）突破130億元，暫列全球票房榜第8位。自大年初一上映以來，《哪吒2》掀起觀影熱潮，不斷創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，影片中的“哪吒、敖丙、結(jié)界獸、石磯娘娘”等角色深受觀眾喜愛。

隨著IP熱度的飆升，正版周邊供不應(yīng)求，一些盜版商家也嗅到了商機(jī)。電商平臺(tái)上充斥著大量《哪吒2》的盜版周邊，從哪吒的公仔到結(jié)界獸的冰箱貼、石磯娘娘的小擺件、敖丙的鑰匙扣等應(yīng)有盡有。某平臺(tái)上的結(jié)界獸冰箱貼定價(jià)8.9元，已售出超過4萬(wàn)件；另一款哪吒變臉玩具定價(jià)3.9元，已售出超1萬(wàn)件。當(dāng)被問及產(chǎn)品是否正品時(shí)，商家表示是“自營(yíng)的、二創(chuàng)的”。部分售假商家甚至用“官方、正品”等字眼吸引消費(fèi)者下單。一家名為“全國(guó)正品周邊手辦店”的店鋪中，同款結(jié)界獸冰箱貼售價(jià)19.9元，銷量超過10萬(wàn)單，銷售額已超過200萬(wàn)元。另一家名為“哪吒2正版周邊官賣店”的商家在多次確認(rèn)后才承認(rèn)相關(guān)產(chǎn)品是自制的。

《哪吒2》的熱映養(yǎng)肥了一大批盜版商家。查詢哪吒官微發(fā)現(xiàn)，官方授權(quán)的品牌包括萬(wàn)代、泡泡瑪特、卡游、集卡社、森羅萬(wàn)象、靈動(dòng)創(chuàng)想、iFoodToy、FunCrazy、中信出版等。電影周邊品類包括徽章、立牌、卡牌、手辦、毛絨玩偶等。與正版相比，盜版不僅價(jià)格低廉，而且供貨充足。義烏商家透露，盜版產(chǎn)業(yè)鏈效率極高，通過電影劇照或短視頻素材，利用3D打印技術(shù)在短短幾天內(nèi)就能完成模具開發(fā)，并借助社交媒體和電商平臺(tái)分銷。從模具定制到銷售最快3天內(nèi)便可以完成。相比之下，正版廠商需要承擔(dān)IP、研發(fā)、營(yíng)銷等各項(xiàng)成本。目前不少品牌商都在向《哪吒2》授權(quán)方求合作、談授權(quán)，其授權(quán)費(fèi)用已從400萬(wàn)~500萬(wàn)元上漲至900萬(wàn)元，未來有望漲至千萬(wàn)元。因此，同一款商品，正版價(jià)格比盜版貴幾倍。即便如此，正版商品依然供不應(yīng)求，例如泡泡瑪特哪吒系列盲盒在二手平臺(tái)一度被炒至幾百上千元一個(gè)。

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