130億三歲影帝接了多少?gòu)V告哪吒IP成吸金利器

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2025-02-22 20:19:02 京報(bào)網(wǎng)

電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）總票房（含港澳臺(tái)及海外票房）突破130億元，躋身全球影史第八位，并登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜。影片中“哪吒”這一IP形象也成為合作品牌的吸金利器。

如果在電影院開(kāi)場(chǎng)前5分鐘入座，觀眾可能會(huì)看到《哪吒2》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為蒙牛定制的動(dòng)畫(huà)貼片廣告。作為影片首席合作伙伴，該廣告保留了電影中的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人物，有基本劇情，像是電影正片的番外，甚至有觀眾自發(fā)將其做成“番外合集”分享在社交平臺(tái)上。目前，該廣告僅微博平臺(tái)播放量便已超過(guò)2.1億次。

蒙牛是電影開(kāi)播前就押注《哪吒2》的品牌之一，餃子導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共為其制作了三條動(dòng)畫(huà)視頻，植入了蒙牛純牛奶、奶粉、未來(lái)星、真果粒等多款產(chǎn)品。自1月28日除夕開(kāi)始，蒙牛搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢(shì)。據(jù)京東超市2月7日數(shù)據(jù)，蒙牛與《哪吒2》電影聯(lián)名推出的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映銷(xiāo)售額已經(jīng)突破500萬(wàn)元。其中，蒙牛哪吒IP的純牛奶賣(mài)得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

類似地，《哪吒2》兒童洗護(hù)官方合作伙伴兔頭媽媽也推出了動(dòng)畫(huà)廣告。據(jù)京東數(shù)據(jù)，兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，通過(guò)兩場(chǎng)京東新品小魔方的IP聯(lián)動(dòng)和新品首發(fā)，上線7天成交額環(huán)比增長(zhǎng)383%。該聯(lián)名款成為兔頭媽媽品牌牙膏的最暢銷(xiāo)單品，成功帶動(dòng)品牌在2月份成交額同比增長(zhǎng)50%。

除了推出有“哪吒”參演的廣告片，蒙牛和兔頭媽媽還將影片中的角色形象印制在了聯(lián)名產(chǎn)品包裝上。手機(jī)品牌榮耀也與《哪吒2》進(jìn)行了深度綁定，將角色形象設(shè)計(jì)成手機(jī)主題、鎖屏、相機(jī)水印等，并在全國(guó)各地線下門(mén)店引入了《哪吒2》元素，活動(dòng)期間，榮耀線下門(mén)店日均銷(xiāo)量激增4倍。

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