2025年1月23日，哪吒與敖丙的卡通造型人偶亮相中國(guó)電影博物館，為電影《哪吒之魔童鬧?！沸l(fā)造勢(shì)。這部電影中的“藕餅”CP（哪吒和敖丙）成為了2025年初最受歡迎的組合之一。

《哪吒之魔童鬧?！凡粌H創(chuàng)造了票房神話，還引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)哪吒、敖丙“一體雙魂、輪換肉身”的熱烈討論。微博超話排行榜上，“藕餅”一度名列前茅，相關(guān)周邊商品上線即售罄，二創(chuàng)視頻也在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。“紅藍(lán)自古出CP”，這一設(shè)定在2019年的《哪吒之魔童降世》中已有體現(xiàn)，通過(guò)將哪吒與敖丙改編成同根同源的混元珠，賦予了兩人相遇別樣的意義。這種“前世今生”的故事設(shè)定，與古偶劇中的“三生三世”設(shè)定相呼應(yīng)。

“藕餅”的CP感還體現(xiàn)在兩人的外形和性格互補(bǔ)上。哪吒丑陋頑劣，性格張狂；而敖丙眉清目秀，舉止儒雅。到了《哪吒之魔童鬧?！?，兩人的互補(bǔ)進(jìn)一步加深，太乙真人用七色寶蓮為敖丙重塑肉身，導(dǎo)致敖丙不得不附體在哪吒身上。在闡教的升仙考試中，兩人頻繁切換元魂，這種轉(zhuǎn)換帶來(lái)了許多笑點(diǎn)和嗑點(diǎn)，展現(xiàn)出一種同生死、共進(jìn)退的情誼。

盡管哪吒和敖丙性情迥異，但導(dǎo)演為他們賦予了相似的自我認(rèn)同困境。在《哪吒之魔童降世》中，他們都因身份被視為“異類”，在孤獨(dú)中成長(zhǎng)，成為彼此唯一的朋友。最終，兩人攜手對(duì)抗天雷，雖然肉身消散，但魂魄尚存。這種相愛(ài)相殺、最終雙向奔赴的故事設(shè)定，讓很多觀眾自愿入坑。

《哪吒之魔童鬧海》中，哪吒和敖丙因誤會(huì)經(jīng)歷了情感上的分分合合。陳塘關(guān)被屠后，哪吒誤以為是敖丙的師父、父親殺害了自己的父母和百姓，與敖丙割席。然而，哪吒內(nèi)心仍未放棄敖丙，甚至通過(guò)升仙考試為敖丙重塑肉身。誤會(huì)解除后，兩人攜手對(duì)抗無(wú)量仙翁。敖丙最終選擇繼續(xù)與哪吒并肩作戰(zhàn)，兩人的成長(zhǎng)路徑殊途同歸，意志與信念交相輝映，放大了“藕餅”的CP感。

《哪吒》系列的成功并非僅靠“藕餅”CP，但創(chuàng)作者增強(qiáng)CP感無(wú)疑響應(yīng)了當(dāng)下觀眾的需求，而“藕餅”全網(wǎng)大熱也為電影引流。這種“CP打法”不僅在二次元領(lǐng)域火爆，在偶像劇中也廣泛應(yīng)用。近年來(lái)，多部熱門(mén)電視劇如《墨雨云間》、《永夜星河》等都推出了深受觀眾喜愛(ài)的CP組合。

心理學(xué)家認(rèn)為，觀眾嗑CP主要出于尋求情感共鳴、逃避現(xiàn)實(shí)、社交歸屬和理想化投射四種心理需求。早期的“CP”一詞源自日本的腐文化，隨著國(guó)內(nèi)耽改劇的興起，逐漸破圈成為飯圈常用語(yǔ)。如今，嗑CP已成為當(dāng)代年輕人的一種行為藝術(shù)，種類繁多，包括BL、BG、GL等。

隨著耽改劇被叫停，BG劇成為主流。2019年的甜寵劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中的“童顏夫婦”成為無(wú)數(shù)人的心頭好。兩位主演的合作結(jié)束后仍保持互動(dòng)，增加了CP粉的粘性。2025年，《國(guó)色芳華》播出后，兩人再次憑借默契互動(dòng)為劇里的“純?cè)狢P”拉了一波熱度。

CP感越來(lái)越成為評(píng)判一部BG劇能否出圈的重要標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，男女主角不僅要在戲內(nèi)演技真摯，還要在戲外積極互動(dòng)。通常情況下，劇外CP營(yíng)銷由官方和網(wǎng)友共同推動(dòng)。這種體系化的創(chuàng)作范式也帶來(lái)了一些問(wèn)題，如創(chuàng)作思路同質(zhì)化和觀眾逆反心理。

面對(duì)觀眾的倦怠，創(chuàng)作者不斷推陳出新，加入新的噱頭。例如，《蒼蘭訣》中的“蒼蘭夫婦”跳脫傳統(tǒng)婚戀邏輯，以找尋自我為基礎(chǔ)，重新定義了“勇敢追愛(ài)”。《墨雨云間》和《九重紫》則通過(guò)打破重建角色關(guān)系，滿足觀眾對(duì)多樣人設(shè)和豐富角色關(guān)系的需求。

CP營(yíng)銷并非一本萬(wàn)利，處理不當(dāng)可能會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。熱播劇背后常常存在“唯粉”和“CP粉”兩大粉絲派系。藝人面臨拆CP問(wèn)題時(shí)需謹(jǐn)慎，否則可能影響自身形象。創(chuàng)作者、藝人和CP粉都在摸索中前進(jìn)，內(nèi)容始終是硬通貨。