2025年1月23日,哪吒與敖丙的卡通造型人偶亮相中國(guó)電影博物館,為電影《哪吒之魔童鬧?!沸l(fā)造勢(shì)。這部電影中的“藕餅”CP(哪吒和敖丙)成為了2025年初最受歡迎的組合之一。
《哪吒之魔童鬧?!凡粌H創(chuàng)造了票房神話,還引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)哪吒、敖丙“一體雙魂、輪換肉身”的熱烈討論。微博超話排行榜上,“藕餅”一度名列前茅,相關(guān)周邊商品上線即售罄,二創(chuàng)視頻也在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。“紅藍(lán)自古出CP”,這一設(shè)定在2019年的《哪吒之魔童降世》中已有體現(xiàn),通過(guò)將哪吒與敖丙改編成同根同源的混元珠,賦予了兩人相遇別樣的意義。這種“前世今生”的故事設(shè)定,與古偶劇中的“三生三世”設(shè)定相呼應(yīng)。
“藕餅”的CP感還體現(xiàn)在兩人的外形和性格互補(bǔ)上。哪吒丑陋頑劣,性格張狂;而敖丙眉清目秀,舉止儒雅。到了《哪吒之魔童鬧?!?,兩人的互補(bǔ)進(jìn)一步加深,太乙真人用七色寶蓮為敖丙重塑肉身,導(dǎo)致敖丙不得不附體在哪吒身上。在闡教的升仙考試中,兩人頻繁切換元魂,這種轉(zhuǎn)換帶來(lái)了許多笑點(diǎn)和嗑點(diǎn),展現(xiàn)出一種同生死、共進(jìn)退的情誼。
盡管哪吒和敖丙性情迥異,但導(dǎo)演為他們賦予了相似的自我認(rèn)同困境。在《哪吒之魔童降世》中,他們都因身份被視為“異類”,在孤獨(dú)中成長(zhǎng),成為彼此唯一的朋友。最終,兩人攜手對(duì)抗天雷,雖然肉身消散,但魂魄尚存。這種相愛(ài)相殺、最終雙向奔赴的故事設(shè)定,讓很多觀眾自愿入坑。
《哪吒之魔童鬧海》中,哪吒和敖丙因誤會(huì)經(jīng)歷了情感上的分分合合。陳塘關(guān)被屠后,哪吒誤以為是敖丙的師父、父親殺害了自己的父母和百姓,與敖丙割席。然而,哪吒內(nèi)心仍未放棄敖丙,甚至通過(guò)升仙考試為敖丙重塑肉身。誤會(huì)解除后,兩人攜手對(duì)抗無(wú)量仙翁。敖丙最終選擇繼續(xù)與哪吒并肩作戰(zhàn),兩人的成長(zhǎng)路徑殊途同歸,意志與信念交相輝映,放大了“藕餅”的CP感。
《哪吒》系列的成功并非僅靠“藕餅”CP,但創(chuàng)作者增強(qiáng)CP感無(wú)疑響應(yīng)了當(dāng)下觀眾的需求,而“藕餅”全網(wǎng)大熱也為電影引流。這種“CP打法”不僅在二次元領(lǐng)域火爆,在偶像劇中也廣泛應(yīng)用。近年來(lái),多部熱門(mén)電視劇如《墨雨云間》、《永夜星河》等都推出了深受觀眾喜愛(ài)的CP組合。
心理學(xué)家認(rèn)為,觀眾嗑CP主要出于尋求情感共鳴、逃避現(xiàn)實(shí)、社交歸屬和理想化投射四種心理需求。早期的“CP”一詞源自日本的腐文化,隨著國(guó)內(nèi)耽改劇的興起,逐漸破圈成為飯圈常用語(yǔ)。如今,嗑CP已成為當(dāng)代年輕人的一種行為藝術(shù),種類繁多,包括BL、BG、GL等。
隨著耽改劇被叫停,BG劇成為主流。2019年的甜寵劇《親愛(ài)的,熱愛(ài)的》中的“童顏夫婦”成為無(wú)數(shù)人的心頭好。兩位主演的合作結(jié)束后仍保持互動(dòng),增加了CP粉的粘性。2025年,《國(guó)色芳華》播出后,兩人再次憑借默契互動(dòng)為劇里的“純?cè)狢P”拉了一波熱度。
CP感越來(lái)越成為評(píng)判一部BG劇能否出圈的重要標(biāo)準(zhǔn)。這意味著,男女主角不僅要在戲內(nèi)演技真摯,還要在戲外積極互動(dòng)。通常情況下,劇外CP營(yíng)銷由官方和網(wǎng)友共同推動(dòng)。這種體系化的創(chuàng)作范式也帶來(lái)了一些問(wèn)題,如創(chuàng)作思路同質(zhì)化和觀眾逆反心理。
面對(duì)觀眾的倦怠,創(chuàng)作者不斷推陳出新,加入新的噱頭。例如,《蒼蘭訣》中的“蒼蘭夫婦”跳脫傳統(tǒng)婚戀邏輯,以找尋自我為基礎(chǔ),重新定義了“勇敢追愛(ài)”。《墨雨云間》和《九重紫》則通過(guò)打破重建角色關(guān)系,滿足觀眾對(duì)多樣人設(shè)和豐富角色關(guān)系的需求。
CP營(yíng)銷并非一本萬(wàn)利,處理不當(dāng)可能會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。熱播劇背后常常存在“唯粉”和“CP粉”兩大粉絲派系。藝人面臨拆CP問(wèn)題時(shí)需謹(jǐn)慎,否則可能影響自身形象。創(chuàng)作者、藝人和CP粉都在摸索中前進(jìn),內(nèi)容始終是硬通貨。