手機國補滿月持續(xù)點燃消費熱潮 “小補貼”撬動“大市場”

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2025-02-21 17:05:23 環(huán)球網

自1月20日起，手機等數(shù)碼產品國補政策在各地陸續(xù)落地，全國消費市場迎來一波“換機熱”。政策實施首月疊加春節(jié)消費旺季，推動消費需求進一步釋放，產業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

線上線下銷售火爆，手機市場量額齊升。商務部全國家電以舊換新及手機等數(shù)碼產品購新數(shù)據平臺顯示，截至2月8日，全國手機等數(shù)碼產品購新補貼申請人數(shù)已突破2000萬。天貓數(shù)據顯示，截至2月9日，手機、平板、智能手表（手環(huán)）整體成交額環(huán)比大漲，其中手機增長超41%，平板品類超72%，智能手表（手環(huán)）超60%。國際數(shù)據公司（IDC）最新發(fā)布的市場數(shù)據顯示，國補政策有力帶動市場銷售，1月全國手機和平板電腦市場銷量同比分別增長20.1%和16.7%。走訪中，多家手機門店店員表示，政策落地后，參與國補的產品銷量增長明顯，大部分消費者目標明確，進店直奔參加補貼的產品，對支付立減的透明規(guī)則比較認可。

政策啟動恰逢春節(jié)前夕，不少消費者對數(shù)碼產品也“辭舊迎新”，手機成為饋贈或自用的潮流“電子年貨”，進一步推高銷量。國家發(fā)改委數(shù)據顯示，春節(jié)期間（1月28日-2月4日）全國手機銷售收入同比增長182%，銷售量突破450萬臺，占消費品以舊換新總銷售額的45%。部分省份表現(xiàn)尤為突出，京東數(shù)據顯示，春節(jié)期間湖南、安徽等地國補手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川等地增長50%。此次手機國補政策覆蓋6000元以下機型，補貼比例達15%（最高500元），無論是追求性價比還是擇優(yōu)選購中高端機型，購新補貼都能派上用場。為接住國補流量，市場上部分品牌通過下調價格、疊加優(yōu)惠等方式，推動更多機型進入國補范圍，讓消費者進一步豐富選擇、得到實惠。春節(jié)前后，電商平臺和相關企業(yè)推出年貨節(jié)、限時促銷等活動，形成折上折，也是推動部分原本猶豫的消費者做出消費決策的重要原因。

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