“單親父親抱孩子跑外賣”“幫助困難農(nóng)戶直播賣貨”……不知道你有沒有刷到過這類短視頻或直播，又是否曾因?yàn)橥楫嬅嬷械漠?dāng)事人，下單購買商品？視頻中主播講述的一切，幾分是真，幾分是假？總臺(tái)曝光“賣慘”主播騙人流水線↓

假劇本真牟利

主播虛構(gòu)悲慘遭遇騙取流量

“單親爸爸”其實(shí)家庭完整

一位名為“小松”的主播在網(wǎng)絡(luò)上營造了“單親爸爸送外賣”的人設(shè)。在他發(fā)布的眾多短視頻中，他經(jīng)常帶著年幼的女兒，對鏡頭講述自己生活的艱辛。

靠著這類“賣慘”視頻，“小松”的網(wǎng)絡(luò)賬號獲得大量粉絲的同情，累計(jì)吸引40多萬粉絲。

警方經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“小松”并非外賣騎手，他所穿的外賣制服是在網(wǎng)上購買的，他也并非“單親爸爸”。針對網(wǎng)絡(luò)主播于某虛構(gòu)悲慘遭遇騙取流量，進(jìn)而謀取利益的違法行為，警方依法對于某進(jìn)行了行政處罰。

為吸粉引流“被家暴”

2024年11月，貴州畢節(jié)的網(wǎng)絡(luò)博主“小葵”在網(wǎng)絡(luò)賬號中發(fā)布視頻稱，她被家人逼迫“嫁人”，婚后還遭遇了“家暴”、被砍斷手指等。該視頻播放量達(dá)26.1萬余次，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

經(jīng)畢節(jié)警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)博主成某某為了吸粉引流，捏造了自己被家暴等虛假情節(jié)，公安機(jī)關(guān)依法對成某某處以行政處罰。

假借“助農(nóng)”“賣慘”代銷水果

四川樂山警方破獲過一起“賣慘”引流虛假廣告案，一個(gè)名為“大先哥助農(nóng)在行動(dòng)”的短視頻賬號不斷發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻，借此銷售水果金額達(dá)400余萬元。同一個(gè)人在不同涉案視頻中飾演不同角色，有時(shí)扮演貧困果農(nóng)，有時(shí)扮演善意或惡意的水果收購商。

且該賬號直播中展示的與實(shí)際售賣的水果存在貨不對板情況，但由于售后操作繁瑣，以及產(chǎn)品價(jià)格不高等原因，很少有人選擇退貨。

警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本案涉案人員共有3人，賬號注冊人先某負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營，挑選貨源、場地、組織拍攝，個(gè)人分取獲利的70%；陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)視頻的剪輯上傳，同時(shí)兩人還組織直播賣貨，每人分取獲利的15%。

據(jù)先某供述，他們賣貨主要有兩個(gè)渠道，一種是在發(fā)布的“賣慘”視頻中掛產(chǎn)品鏈接；另一種是靠直播售賣，已形成成熟的流水線操作，其中他們單場最多的銷售金額達(dá)30萬余元。視頻中所謂的水果經(jīng)銷商，只是他們的一個(gè)虛假人設(shè)。

2024年3月，該團(tuán)伙先某等3名主要成員在海南省三亞市落網(wǎng)。目前，先某等3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施。

起底網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作流水線

網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作套路主要包括以下幾個(gè)步驟：

挑選“賣慘”對象。一些MCN機(jī)構(gòu)會(huì)選擇基層工作者或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)困難群體作為拍攝對象，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)他們的生活困境以此獲取網(wǎng)民的同情；

打造悲情人設(shè)。他們會(huì)組織專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和剪輯，以此為這些被打造的所謂“網(wǎng)紅”塑造悲情人設(shè)，讓視頻內(nèi)容顯得更具“真實(shí)性”；

變現(xiàn)獲利。利用虛假人設(shè)的流量進(jìn)行直播帶貨，銷售各種商品來進(jìn)行獲利，還可能通過打賞、賣課、加盟等方式進(jìn)一步變現(xiàn)。

北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授趙精武認(rèn)為，對于賣慘類視頻和直播，平臺(tái)也負(fù)有監(jiān)管責(zé)任?！疤热羝脚_(tái)沒有對這些以流量為導(dǎo)向的算法推薦機(jī)制進(jìn)行約束和調(diào)整，很有可能就會(huì)誘發(fā)賣慘的網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播。一旦賣慘的網(wǎng)絡(luò)信息與社會(huì)熱點(diǎn)事件綁定，更可能在短時(shí)間快速登上熱搜，間接加速這類信息的傳播?！?/p>

法律專家認(rèn)為，切斷網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷的非法利益鏈需進(jìn)一步完善法律法規(guī)，細(xì)化“賣慘”營銷中虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定和處罰辦法，在法律層面上，形成有力震懾。

同時(shí)，“賣慘”營銷的有效治理也離不開主管部門、平臺(tái)和用戶的共同參與：

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制和黑名單制度，避免用戶通過頻繁更換“馬甲”等方式規(guī)避平臺(tái)管理。

針對“賣慘”營銷類視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可考慮使用水印文字等方式提示用戶辨別真?zhèn)巍?/p>

針對存在短期內(nèi)從“賣慘”到“帶貨”的網(wǎng)絡(luò)賬號，需納入平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)管范疇，提前進(jìn)行信息內(nèi)容重點(diǎn)審核。