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媒體：京東外賣入局將加劇市場競爭 點燃外賣市場競逐硝煙

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2025-02-17 19:47:22  證券時報

2月11日，京東外賣宣布“零傭金”招募餐飲商戶入駐。按照京東的說法，5月1日前入駐的商家全年免傭金，這一舉措旨在吸引更多商戶加入，擴大其在外賣市場的版圖。

京東入局點燃了外賣市場在2025年的競爭，美團和餓了么等傳統(tǒng)巨頭紛紛調(diào)整策略，推出更多補貼活動。餓了么甚至進行了人事變動，董事長兼任CEO，這些動作都顯示出他們試圖保持市場份額的決心。

互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、快手也在加入外賣戰(zhàn)場。未來的市場競爭將涉及傳統(tǒng)兩巨頭、電商基因更重的京東以及高頻的短視頻平臺等多個玩家。

當(dāng)前外賣市場已接近飽和，被視為“已經(jīng)熟透了的行業(yè)”。在這種情況下，傳統(tǒng)外賣巨頭通過加速國際化、下沉市場拓展或橫向多品類服務(wù)來尋求增量。

各平臺都在強化自身的護城河，并嘗試向外延伸。京東憑借物流基建和用戶黏性可能在下沉市場有所作為；抖音等短視頻平臺則依靠內(nèi)容驅(qū)動交易，利用海量用戶黏性和直播營銷方式吸引用戶；美團則通過規(guī)模效應(yīng)、訂單密度和配送效率支撐，并加速布局“內(nèi)容生態(tài)”，同時也有反向進入電商領(lǐng)域的趨勢。

新玩家的加入給市場帶來了新的期待。例如，高傭金問題可能會得到緩解，這對消費者來說意味著原有模式有望被打破，推動行業(yè)更加透明化，這也是外賣行業(yè)走向成熟的一個重要步驟。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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