老鋪黃金把北京SKP變成菜市場？有貴婦排隊五個半小時消費(fèi)18.6萬(5)
至于老鋪究竟為什么這么火，她覺得是工藝特別精美?！澳憧吹骄妥匀恢溃ê蛣e家）不一樣了”，王琴說，“特別閃，雕刻也很細(xì)致?！?/p>
▲在一層忙著選購老鋪的顧客。圖 / 安雨攝
在老鋪黃金之前，金店賣金飾會考慮工藝，但克重和當(dāng)日金價還是顧客選購時的重要參考，畢竟按克計算的模式，重量直接影響到金飾的價格。但老鋪黃金獨(dú)獨(dú)開辟了“一口價”賣金飾的模式，將定價權(quán)牢牢掌握在自己手里，平均下來，加了工費(fèi)的金價都在每克千元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周大福、周生生、老鳳祥等黃金頭部品牌。
和王琴一樣，許多老鋪的?？透嬖V我，接受一口價金飾的原因就是工藝漂亮。而古法黃金工藝和點(diǎn)鉆鑲嵌是老鋪黃金最先提出的賣點(diǎn)。隨著老鋪古法制金的故事火爆，近幾年來，其他黃金品牌也開始做古法黃金工藝的飾品，但都沒能搶走老鋪的風(fēng)頭。
高增長的眩暈下，不難發(fā)現(xiàn)，老鋪黃金沒走中國傳統(tǒng)金店的老路子，而是從誕生之初，就奔著把黃金飾品做成奢侈品。
和所有高奢珠寶品牌一樣，老鋪黃金的門店選址極為考究，一般都位于SKP、萬象城這類具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的知名商業(yè)中心。弗若斯特沙利文統(tǒng)計顯示，老鋪黃金目前在全國十大高端購物中心覆蓋率為80%，僅次于寶格麗、卡地亞等品牌。
待客方面，老鋪黃金也拿出了闊氣的手段。面對所有進(jìn)店的顧客，不管買不買東西，柜哥柜姐們都會奉上依云礦泉水和GODIVA巧克力。在線下，消費(fèi)達(dá)到一定額度的VIP顧客，會被請進(jìn)外界稱作“小黑屋”的書房悉心招待，功能與奢牌的VIP室類似，里面卻是一片金碧輝煌，陳設(shè)的都是一水兒的古法手工足金擺件，從牡丹紋執(zhí)壺到花絲萬年如意，價格動輒幾十萬元。
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