2025乙巳蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個春節(jié)，讓非遺熱再度升溫，傳統(tǒng)年節(jié)的“年味兒”更加濃郁。山東通過創(chuàng)新發(fā)展“非遺＋旅游”，讓春節(jié)文旅消費市場呈現(xiàn)出喜人的全域火熱態(tài)勢。

蛇年春節(jié)前夕，山東通過提前謀劃，省級和各地推出“非遺月”“非遺賀新春”等非遺系列展演展示活動，持續(xù)刺激假日文旅消費活力。據(jù)統(tǒng)計，僅春節(jié)假期，各地共舉辦非遺主題展演展銷活動900余場次，帶動文旅消費近3億元。

全省非遺消費涌現(xiàn)出一大批熱點區(qū)域，呈現(xiàn)出多點開花之勢。濟南市以天下第一泉景區(qū)迎春花燈會、明湖廟會、百花洲非遺市集、高蹺展演等為代表，共設立100余個非遺攤位，總營收達到1301.45萬元，在春節(jié)目的地中火熱出圈；煙臺市煙臺山朝陽所城里文化街區(qū)景區(qū)的非遺一條街，開展“節(jié)慶賞非遺系列活動——非遺研學過大年”，加上各種非遺系列主題活動，假期累計接待游客102萬人次；濰坊市十笏園新春廟會燈會則突出非遺體驗、祈福大典、年俗市集、特色美食等內(nèi)容，吸引游客104.5萬人次，帶動營業(yè)收入1160萬元。

濟寧市舉辦非遺賀新春——非遺年貨大集活動，精選85個傳統(tǒng)技藝類非遺項目“趕大集”展示展銷，孔府糕點等非遺產(chǎn)品一銷而空。活動當天，銷售各類非遺產(chǎn)品200余種、6000余件；泰安市“老縣衙里賞非遺 重拾傳統(tǒng)年味”非遺活動，設置非遺、工藝品、文玩字畫和美食等攤位305個，吸引客流20萬人次；臨沂市瑯琊古城以“非遺里的瑯琊年”為主題，推出瑯琊名士陪你過非遺年、趕瑯琊新春大廟會、參加瑯琊非遺大巡游，以及欣賞非遺火焰藝術、非遺盒子燈+煙花瀑布等活動，為游客帶來內(nèi)涵豐富的游園體驗，假期前6天吸引游客約31萬人次，實現(xiàn)營收約4500萬元。

在聊城市，春節(jié)非遺消費旺盛區(qū)域有中華水上古城，今年舉辦第二屆民俗文化節(jié)，共組織70余個非遺項目、47支演出隊伍參加，帶動景區(qū)納客50.16萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2922.06萬元。

作為假日旅游的積極分子，山東各地景區(qū)利用春節(jié)組織各種游園活動，大做“非遺+”文章。省會濟南春節(jié)期間以“泉”為主題，以非遺項目為載體，推出一系列精彩紛呈的文旅活動。千佛山風景區(qū)舉辦新春游園會，采取“傳統(tǒng)文化+非遺體驗+好品好物+互動演藝”的創(chuàng)新形式，為登山游客提供“游、玩、看、吃”一系列沉浸式體驗；趵突泉花燈會在基礎上創(chuàng)新串聯(lián)大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū)，打造燈會矩陣，春節(jié)期間累計吸引游客數(shù)量達到200余萬人次；槐蔭區(qū)印象濟南·泉世界、濟南古城內(nèi)百花洲歷史文化街區(qū)等，在氛圍營造方面很用心，對游人的吸附效應顯著。

一大批鄉(xiāng)村景區(qū)主動做起非遺文章，結合自身優(yōu)勢推出非遺年俗游。歷城、章丘、濟陽、萊蕪等區(qū)縣的古村落，依托非遺項目，為游客提供剪紙、刺繡、木雕等傳統(tǒng)手工藝體驗，使許多城里人心甘情愿掏錢消費；章丘區(qū)普集街道的5個村莊，通過非遺傳承活動展現(xiàn)民間藝術、鄉(xiāng)風民俗；長清區(qū)孝里街道方峪村則舉辦“全村宴”，千名村民邀游客一起品嘗地道農(nóng)家風味，推動非遺與鄉(xiāng)村景區(qū)的深度融合；淄博市淄川區(qū)有一個全國文明村趙瓦村，春節(jié)期間，把村民組織起來，分成鑼鼓隊、舞龍隊等各種專業(yè)隊，在春節(jié)演出。他們還建立長期機制，將表演年年辦下去，形成該村特色，目前在淄博市聲譽鵲起。

在中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛看來，山東春節(jié)期間的非遺旅游實際從“臘八”就已開始，以濟南大明湖為代表的一批景區(qū)，推出非遺民俗展演等各種活動。山東省文旅廳接下來組織“非遺+旅游”全省總動員活動，在整個蛇年春節(jié)期間轟轟烈烈地舉行。

非遺助力濟南成為2025年春節(jié)熱門旅游目的地。濟南市通過深入挖掘非遺資源，積極推動非遺項目活化利用，籌備開展系列非遺展覽展示體驗、民俗活動，探索非遺與旅游深度融合方式，提升濟南“非遺游”熱度。攜程網(wǎng)《2025年春節(jié)旅游總結報告》顯示，春節(jié)期間濟南非遺相關項目門票同比增長約7.5倍，趵突泉、大明湖、千佛山等“非遺目的地”搜索熱度翻倍。非遺成為濟南春節(jié)旅游市場的重要增長點。

全省各地深入發(fā)掘“流量密碼”，激發(fā)新春非遺消費活力，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展，營造年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍。包括推出“非遺年貨購物月”，結合群眾實際需求和節(jié)點推進。德州市陵城區(qū)舉辦安德夜市年俗文化節(jié)活動，還通過線上發(fā)放100萬元代金券；煙臺市萊山區(qū)常態(tài)化開展非遺進商圈非遺市集，輻射帶動當?shù)胤沁z商品銷售。各地還推出一批“非遺年貨大集”，作為高質量的非遺展銷平臺。

全省各地圖書館、文化館、博物館、非遺保護單位紛紛為觀眾打造沉浸式、體驗式的春節(jié)文化空間。資深旅行人士、全國優(yōu)秀導游張曉國感到，擦亮非遺牌增加了山東旅游的魅力，醇厚的山東風情更令人向往。

山東作為文化旅游大省，非遺的地位和作用非常突出。山東省現(xiàn)代旅游業(yè)從起步開始，就與非遺結緣。如，20世紀80年代至90年代，以濰坊楊家埠木版年畫和濰坊風箏會為支點的山東“非遺旅游”就已發(fā)軔；接下來，開發(fā)的“山水圣人旅游線”和“千里民俗旅游線”“膠東濱海旅游線”，都與當?shù)胤沁z有密切關系，成為當時山東省最具代表性的旅游產(chǎn)品。隨著“非遺+旅游”向深入發(fā)展，原有的旅游格局或將被打破。

蛇年春節(jié)山東“非遺旅游”供銷兩旺，產(chǎn)生了實實在在的經(jīng)濟效益、社會效益。山東省文化和旅游廳非物質文化遺產(chǎn)處處長張百科說，山東開展非遺系列展演展示活動，既圍繞全省工作中心，又注意結合地域文化特色，上下齊心營造“歡歡喜喜過大年”的春節(jié)氛圍。

《山東省非物質文化遺產(chǎn)條例》規(guī)定：“每年的農(nóng)歷臘月二十三至次年二月初二為‘非物質文化遺產(chǎn)月’，縣級以上人民政府文化主管部門應當集中組織開展非物質文化遺產(chǎn)展演、展示等活動”。2025年1月22日，“山東省非物質文化遺產(chǎn)月”啟動儀式在省文化館舉辦，重點推出文藝演出、鼓子秧歌三縣展演、新年畫沉浸式體驗展、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護區(qū)非遺保護成果展、非遺年貨節(jié)等十大主題活動。各地的線上線下非遺展示展演展銷活動熱火朝天地開展起來。

山東還特別注意發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢。齊魯大地有很多燈會廟會、秧歌社火等年俗類非遺項目，抓住它們可以更好地出圈。

文化和旅游部與中央廣播電視總臺聯(lián)合攝制的《非遺里的中國》新春特別節(jié)目——《2025年非遺晚會》于1月31日、2月1日（大年初三、初四）在央視一套播出。山東11個非遺項目精彩亮相，40余名非遺傳承人參與展示展演，為非遺晚會增添濃郁的山東風。濰坊、日照、臨沂、聊城等地精選本地非遺曲目、節(jié)目，打造具有地域特色的非遺春節(jié)晚會，讓“人民的非遺 人民共享”的理念深入人心，也贏得實實在在的游客流量。通觀春節(jié)期間山東線上線下、同頻共振非遺宣傳推廣活動，對于刺激文旅消費等作用重大。