媒體：劉強(qiáng)東對美團(tuán)宣戰(zhàn) 京東能否破局外賣市場

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2025-02-13 18:26:56 新浪

百度、滴滴、抖音、快手等企業(yè)曾嘗試進(jìn)入外賣市場，但效果并不顯著。京東能否成功突破這一領(lǐng)域仍待觀察。

今年春節(jié)期間，劉強(qiáng)東表現(xiàn)活躍。1月8日，他在江蘇宿遷發(fā)放近1500萬元現(xiàn)金給鄉(xiāng)親；1月25日，他攜妻子章澤天參加京東物流新春家宴，并宣布提供7億元補(bǔ)貼給春節(jié)在崗的一線員工。這背后是京東良好的業(yè)績支撐：2024年前三季度，京東營收2604億元，同比增長5.1%，凈利潤117億元，同比大增47.8%。港股股價年內(nèi)上漲了20.80%，回升至146.7港元。

在這種背景下，京東開始挑戰(zhàn)外賣行業(yè)。2月11日，京東外賣啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，對今年5月1日前入駐的商家全年免傭金。此舉導(dǎo)致美團(tuán)股價下跌4.08%，而京東集團(tuán)當(dāng)日收盤跌幅為1.51%。

京東早在三年前就有進(jìn)軍外賣的打算。2022年6月，時任京東零售CEO辛利軍表示考慮進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)。同年年底，劉強(qiáng)東回歸并推動內(nèi)部變革，暫時擱置了外賣計劃。直到去年，京東引入了多位美團(tuán)高管，如前美團(tuán)副總裁郭慶和原美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理?xiàng)钗慕埽M(jìn)一步推進(jìn)外賣業(yè)務(wù)。京東將原有的“京東小時達(dá)”和“京東到家”服務(wù)整合升級為“京東秒送”，并在App首頁核心位置推廣。

目前，京東外賣已在多個城市試點(diǎn)，包括北京、上海、廣州、深圳、成都等。測試顯示，京東平臺配送起步價較低，但整體價格差異不大。京東通過高頻的餐飲外賣推動即時零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，以抵御美團(tuán)的競爭。然而，京東面臨盈利壓力，達(dá)達(dá)集團(tuán)凈利和營收持續(xù)承壓，2024年前三季度累計虧損8.12億元。

盡管外賣市場競爭激烈，京東依然決心投入資源。截至2024年9月30日，京東擁有1968億元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金及短期投資。京東希望通過外賣業(yè)務(wù)帶動零售和即時零售業(yè)務(wù)的增長，但要撼動現(xiàn)有市場份額，仍需付出巨大努力。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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