用哪吒打開各地文旅多地爭奪IP熱度激增

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2025-02-11 10:42:09 證券時報

《哪吒之魔童鬧海》電影熱映，創(chuàng)造了中國影史新紀錄。截至2月7日10時，該片累計票房突破62.52億元，成為中國影史系列電影票房冠軍。隨著電影的火爆，與哪吒相關的目的地如宜賓、江油等地也逐漸受到關注，多地爭奪哪吒IP的話題登上熱搜榜單。

飛豬數據顯示，近一周內，宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量大幅增長，其中宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達453%。與此同時，哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點的搜索量也顯著增加。

《哪吒之魔童鬧?！返某晒€帶動了相關IP聯(lián)名產品的銷售熱潮。2月6日，泡泡瑪特針對聯(lián)名產品售罄的情況回應稱，已緊急調整生產計劃，積極補貨。這些聯(lián)名產品不僅還原了電影中的經典場景，還通過深度溝通和創(chuàng)新設計，滿足了粉絲的情感需求。

北京市社會科學院研究員王鵬表示，成功的電影IP能夠促進當地文旅產業(yè)的發(fā)展，通過打造與IP相關的景點和活動，可以吸引更多游客，推動經濟增長。同時，IP聯(lián)名產業(yè)也有巨大潛力，反映了消費者對高品質、個性化商品的需求日益增長。

《哪吒之魔童鬧海》自預售起就熱度不減，春節(jié)檔上映后更是展現了強勁的票房勢頭。貓眼專業(yè)版數據顯示，影片上映第三日起連續(xù)五天高位強勢逆跌，并在大年初七占據了當日70%以上的大盤份額。截至目前，該片已打破70余項票房紀錄，暫居2025年全球電影票房冠軍。

貓眼娛樂市場分析師賴力認為，《哪吒之魔童鬧?！芬约敖衲甏汗?jié)檔的表現不僅為中國電影市場帶來了開門紅，更給中國動畫產業(yè)和創(chuàng)作者們注入了信心。這展示了中國電影市場的韌性和巨大的上升潛力。

電影的火爆還反映了當前社會對傳統(tǒng)文化的關注和熱愛。哪吒作為中國傳統(tǒng)文化中的經典形象，其故事深入人心。電影的成功在于現代化改編和對傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚，有助于增強民族自信心和文化認同感。

影片的大火讓多地文旅部門迅速行動，紛紛爭奪哪吒IP。例如，江油文旅微信號詩意江油發(fā)布文章稱，太乙真人說話帶有川普口音是因為他得道于四川江油的乾元山，而江油位于道教發(fā)源地古巴蜀西北部，神話故事《封神演義》中關于哪吒的故事在當地多有對應。

安徽省蚌埠市固鎮(zhèn)縣人民政府也發(fā)布文章，認為明成化《中都志》是哪吒鬧海創(chuàng)作的重要參考，固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)的九灣應是鬧海原型地。宜賓文旅則表示，宜賓市有多處地名、古跡與哪吒相關，2010年宜賓哪吒傳說入選市級非物質文化遺產，2019年翠屏區(qū)被命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。

這些地方通過宣傳和推廣，希望能夠借助哪吒IP吸引更多的游客，推動當地文旅產業(yè)的發(fā)展。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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