為何年輕人越來(lái)越不愿回老家？盒馬、山姆、叮咚買菜……我被小城消費(fèi)震撼新零售加速下沉

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2025-02-10 15:06:38 新浪財(cái)經(jīng)

為何年輕人越來(lái)越不愿回老家？

春節(jié)聚會(huì)時(shí)，做裝修、服裝生意的親朋好友主動(dòng)與我聊起DeepSeek，甚至把身為科技記者的我問(wèn)倒了。這讓我大為震撼，不是因?yàn)镈eepSeek出圈了，而是因?yàn)樗孉I迅速普及，打破了年齡和地域的界限。

我的老家在浙江省湖州市，位于上海與杭州之間。優(yōu)越的地理位置讓湖商一度有了施展拳腳的舞臺(tái)，先后開(kāi)辦了上海第一家繅絲廠、中國(guó)第一家證券交易所，并建設(shè)了上海百樂(lè)門(mén)、十六鋪碼頭、國(guó)際飯店等著名地標(biāo)。如今游歷湖州古鎮(zhèn)南潯，人們?nèi)詴?huì)被湖商“四象八牛七十二條金狗”的巨額財(cái)富所震撼。

這種勢(shì)能一直延續(xù)著。十年前，常聽(tīng)身邊的親朋好友分享生意經(jīng)：“只要把上海、杭州的商業(yè)模式復(fù)制到湖州，基本上都能成網(wǎng)紅?！钡陙?lái)，這種“復(fù)制生意”的門(mén)檻越來(lái)越高，對(duì)商業(yè)模式的嗅覺(jué)要更靈敏，資金投入的反應(yīng)速度也要更快?？萍己突ヂ?lián)網(wǎng)拉近了湖州與上海、杭州的差距，甚至拉平了小城與一線城市的生活體驗(yàn)。

2025年春節(jié)返鄉(xiāng)，年夜飯的蛋糕是在叮咚買菜買的，做飯的鍋鏟是在無(wú)印良品買的，聚會(huì)吃的堅(jiān)果是在山姆買的，送人的水果是在盒馬買的。這種相似的生活體驗(yàn)，讓我一度產(chǎn)生這個(gè)春節(jié)是在上海度過(guò)的錯(cuò)覺(jué)。這讓我思考：我們?yōu)槭裁丛絹?lái)越不愿意回老家生活？不是“不想”，而是“不能”。暫且不談高薪工作、孩子教育、大城醫(yī)療等資源，僅僅是生活習(xí)慣就很難改變。我們習(xí)慣了去咖啡館茶飲店談事而不是在酒桌上，只逛山姆盒馬而不逛普通超市。因此，新零售如盒馬、山姆、叮咚買菜等正在快速替代老家的經(jīng)典超市。

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為何年輕人越來(lái)越不愿回老家？盒馬、山姆、叮咚買菜……我被小城消費(fèi)震撼 新零售加速下沉

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