2025年春節(jié)檔落下帷幕，多項數(shù)據(jù)刷新影史紀(jì)錄?！赌倪钢[?！穯稳掌狈砍掷m(xù)攀升，成為中國影史冠軍，超過1.2億人次走進(jìn)電影院見證“中國神話宇宙”的爆發(fā)。

春節(jié)檔電影的開門紅不僅反映了觀眾對好電影的熱情，也表明中國電影市場正在回暖。除了總票房和觀影人次的顯著增長，中國電影市場還出現(xiàn)了許多變化。

《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）上映后迅速憑借出色的口碑帶動影片破圈，票房走勢高開瘋走，上映七天連續(xù)五日實現(xiàn)票房逆跌。截至2月8日9時，《哪吒2》總票房（含預(yù)售）已達(dá)68億元，超越《長津湖》登頂中國影史票房冠軍。該系列前作《哪吒之魔童降世》曾在2019年以50.35億創(chuàng)動畫電影紀(jì)錄。如今兩部作品累計破百億的票房，讓始終以孩童形象示人的主角被網(wǎng)友戲稱為“三歲百億影人”。

導(dǎo)演餃子表示，雖然觀眾等待續(xù)作五年多，但從全球范圍來看，制作一部優(yōu)秀的動畫電影時間都不算短?！昂脰|西只能慢慢磨”?！赌倪?》全片特效鏡頭超1900個，比前作多了100多個，團隊對品質(zhì)要求嚴(yán)苛。例如，“巖漿流體”場景反復(fù)打磨了六七十遍才通過，有的鏡頭甚至貫穿整個創(chuàng)作周期。

影片展現(xiàn)出巨大的“拉新”效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》讓大量許久未觀影的人群再次回到影院。這些觀眾被影片出眾的口碑吸引，可見高口碑、高品質(zhì)的影片依然能夠重燃觀影熱情。高口碑也激發(fā)了粉絲的二創(chuàng)熱情。B站映前30天至映后6天，哪吒電影內(nèi)容累計播放量達(dá)到6.2億，UP主們“花式”二創(chuàng)助力傳播。此外，《哪吒2》官方微博持續(xù)釋放物料與用戶互動，形成穩(wěn)固的內(nèi)容傳播陣地，1月30日至2月2日期間，粉絲數(shù)、發(fā)帖量猛增300%。

不少影院從業(yè)人員透露，元宵節(jié)等即將到來的節(jié)日可能會引發(fā)觀眾對《哪吒2》的二刷、甚至三刷熱潮，屆時影片票房有望穩(wěn)健增長。

今年春節(jié)檔電影類型豐富，適合全家歡。燈塔研究院發(fā)布的報告顯示，從觀影用戶畫像看，35歲以上購票用戶占比由五年前的25.5%提升至44%。貓眼研究院的報告顯示，三四線城市貢獻(xiàn)了今年春節(jié)檔近六成票房。《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》在三四線城市的票房占比都在60%以上。

區(qū)域方面，江蘇省表現(xiàn)穩(wěn)定，依然排名第一，上海重回春節(jié)檔城市票房第一，北京、成都緊隨其后。各地區(qū)購票偏好存在差異，同為動畫電影，《熊出沒·重啟未來》保持在華北地區(qū)的穩(wěn)定優(yōu)勢，《哪吒2》則在華中地區(qū)偏好最強。

清華大學(xué)教授尹鴻表示，2025年是中國電影的關(guān)鍵之年，也是全球電影的一個轉(zhuǎn)折點。經(jīng)過兩年左右的調(diào)整，今年會有一定規(guī)模的優(yōu)秀影片逐漸進(jìn)入市場。要抓住機遇，吸引更多年輕觀眾，讓中國電影重回正增長發(fā)展軌道。

與往年不同的是，剛剛過去的春節(jié)檔IP續(xù)作占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》獨得春節(jié)檔50.9%的票房占比，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》緊隨其后，分別占比24.0%、10.5%。龐大的觀影基礎(chǔ)激發(fā)了口碑效應(yīng)，各種社交平臺上的刷屏及線下討論也讓春節(jié)檔的社交屬性進(jìn)一步增強。

今年春節(jié)檔，電影市場在系列衍生品市場開發(fā)和影視旅游融合方面呈現(xiàn)出新趨勢。春節(jié)期間，記者探訪發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名盲盒在北京多家泡泡瑪特門店銷售火爆，電商渠道同樣熱銷。春節(jié)檔電影跨界聯(lián)名推出的各類衍生品涵蓋餐飲、服裝等多個品類，京東數(shù)據(jù)顯示，熱門電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品增長超30倍。

影視與旅游的融合也成為春節(jié)檔的一大亮點。電影《唐探1900》取景地山東德州樂陵影視城成為熱門打卡地，春節(jié)期間日接待游客約兩萬人?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》拍攝地內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗每天客流量比去年增加15%；拿著《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票根的游客可以在全國十座城市的景區(qū)享受優(yōu)惠；觀眾還能在《熊出沒》主題樂園沉浸式體驗動畫里的世界。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國電影IP正從單純依賴票房向“生態(tài)運營”轉(zhuǎn)變，一部電影能帶動影視主題樂園、衍生品銷售、影視旅游等多個消費場景。目前，中國電影工業(yè)正在構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)體系，推動內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。