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茅臺，悄然收心(4)

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2025-02-08 13:53:03  鳳凰網(wǎng)

在不少人看來，頻繁跨界，以及不斷曇花一現(xiàn)，還有可能起副作用：茅臺最可貴的就是“貴”，過度的快消跨界，會降低其尊貴感。

2025年1月5日，貴州茅臺發(fā)布了乙巳蛇年生肖酒，市場指導價為2499元/瓶，至此茅臺生肖系列酒走完十二年完整周期。

這款酒本被藏友寄予厚望，但市場反應卻不溫不火，價格熱度也遠遜從前。

今日酒價顯示，早在1月2日蛇茅還未正式發(fā)布時，其市場報價就已高達3800元/瓶；發(fā)布當日，價格下跌千元至2850元；1月17日，其價格進一步跌至2730元。

據(jù)寧波晚報，500ml蛇茅的終端市場成交價在2700-2800元/瓶。

回顧往年，生肖酒的上市總能掀起一陣加價搶購熱潮。2024年龍茅上市時，價格一度被炒至八九千元；2023年兔茅也不遜色，價格被炒到近6000元；2022年虎茅也達到了7000元的高價。相較之下，今年的蛇茅顯得格外“低調(diào)”。

而類似的遭遇，茅臺早就感受到了。時間進入2024年，飛天茅臺的價格一路寒意。

2024年，它經(jīng)歷了4月、6月、7月、10月四次價格下跌，從3000多一路狂跌至2100元左右，此前靠跨界、缺貨、漲價上熱搜的茅臺，開始頻頻因為降價，乃至被甩賣而上熱搜。

就在茅臺被破價之際，2024年4月，張德芹接替丁雄軍出任貴州茅臺董事長。


“一個老茅臺人、一個老酒業(yè)人”，

這樣的標簽讓外界對張德芹接掌茅臺有著特殊的期許，大家希望他能帶領茅臺抵御市場寒冬，穿越周期，續(xù)寫輝煌。

其中，引人關注的一個重點便是，他是繼續(xù)前任的一系列跨界操作，還是對跨界有不同的思考。上任不到一個月，張德芹便在貴州茅臺股東大會上，委婉地給出了答案。

他說：“近年茅臺做了很多嘗試，希望大家為茅臺做出的嘗試作出理解，企業(yè)有糾錯能力，發(fā)現(xiàn)了不合適會馬上調(diào)整，要相信茅臺的糾錯能力?！?/p>

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