茅臺(tái)，悄然收心(2)

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2025-02-08 13:53:03 鳳凰網(wǎng)

不過(guò)，從一開(kāi)始，關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋的討論和質(zhì)疑就沒(méi)有停止過(guò)。

不少人認(rèn)為，茅臺(tái)應(yīng)該老老實(shí)實(shí)把酒做好，萬(wàn)分珍惜自己的高端段位，類似冰淇淋這樣的跨界，地氣的確是接了，但做過(guò)頭了，就會(huì)稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值。

也有人指出，茅臺(tái)做冰淇淋畢竟業(yè)余，一時(shí)的銷量火爆不代表消費(fèi)者真正認(rèn)可它的冰淇淋，等到熱鬧和時(shí)髦過(guò)去，茅臺(tái)冰淇淋也就賣(mài)不動(dòng)了。

如今看，這兩者，都成了預(yù)言。

早在去年6月，就有南京媒體報(bào)道稱，南京新街口茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已正式停業(yè)，商場(chǎng)方面也確認(rèn)該店已經(jīng)撤柜，此后，類似的消息相繼在北京、廣州、深圳等城市傳出。

包括茅臺(tái)冰淇淋的線上渠道，也難逃“涼涼”的命運(yùn)。

茅臺(tái)冰淇淋的微信小程序如今已無(wú)法被搜索到；“i茅臺(tái)”App上，茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)典杯裝、經(jīng)典酒瓶裝和小巧支三款產(chǎn)品均顯示“門(mén)店售罄補(bǔ)貨中”，只有少數(shù)冷門(mén)口味還可以購(gòu)買(mǎi)。

天貓、京東等電商平臺(tái)也早已下架了茅臺(tái)冰淇淋的旗艦店產(chǎn)品，抖音旗艦店同樣空空如也。即便有平臺(tái)依然在銷售茅臺(tái)冰淇淋，但也大都是接近保質(zhì)期的庫(kù)存產(chǎn)品。

有銷售人員透露，“廠家已停產(chǎn)，現(xiàn)有的都是去年剩余的庫(kù)存?！?/p>

與此同時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格開(kāi)始“大跳水”。在第三方銷售平臺(tái)上，原價(jià)66元一個(gè)的經(jīng)典口味，現(xiàn)在僅需21.9元。

1月10日下午，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效。

當(dāng)下，對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù)，公司在戰(zhàn)略上選擇主動(dòng)收縮。

雖然茅臺(tái)早就有過(guò)跨界合作，布局多元化業(yè)務(wù)的歷史，但其跨界真正被關(guān)注，還是在2021年8月丁雄軍出任董事長(zhǎng)之后。

期間，公司相繼推出多款跨界新品，從冰淇淋到咖啡，從月餅到聯(lián)名文創(chuàng)，甚至還有醬香大床房，跨界的步子越邁越大，招式也越來(lái)越花。

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