春節(jié)假期是黃金飾品銷售的高峰期，各大黃金珠寶品牌的門店總是人潮涌動(dòng)。去年下半年以來，由于金價(jià)高企，許多投資者持觀望態(tài)度，導(dǎo)致黃金飾品銷售不暢。春節(jié)期間，COMEX黃金期貨創(chuàng)下歷史新高，最高達(dá)到2862.9美元/盎司。國內(nèi)黃金飾品價(jià)格也創(chuàng)出新高，多家珠寶品牌掛牌價(jià)逼近850元/克。

2月2日，記者走訪了北京西城區(qū)菜百股份總店及大興區(qū)薈聚購物中心的多家珠寶品牌店。菜百總店的消費(fèi)者數(shù)量最為密集，特別是小克重黃金飾品柜臺(tái)被圍得水泄不通，銷售人員忙于介紹款式和解答疑問，消費(fèi)者明顯更偏愛小克重金飾。盡管鉑金、鉆石、玉石等其他珠寶消費(fèi)相對(duì)疲軟，但在春節(jié)消費(fèi)旺季帶動(dòng)下，這些品類的關(guān)注度也在提升。投資類黃金的咨詢量同樣在增加。

近期國內(nèi)黃金價(jià)格大漲，這得益于國際市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和國內(nèi)市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)。從國際層面看，全球經(jīng)濟(jì)不確定性和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)推高了金價(jià)。美國受通脹和增長壓力影響，貨幣政策逐步轉(zhuǎn)向。1月美國CPI報(bào)告顯示通脹不及預(yù)期，美債利率下行調(diào)整，進(jìn)一步助推黃金價(jià)格上漲。

記者在菜百總店發(fā)現(xiàn)，黃金首飾銷售柜臺(tái)非常忙碌，尤其是10克以下的小克重金飾柜臺(tái)前，消費(fèi)者眾多。工作人員表示，小克重金飾的咨詢和成交量最多，但與去年相比，成交難度有所增加。根據(jù)商場(chǎng)數(shù)據(jù)，菜百黃金首飾掛牌價(jià)為815元/克，雖然沒有單價(jià)優(yōu)惠，但購買多件黃金飾品有優(yōu)惠，還有積分可以兌換商品。其他品牌如周大福、老鳳祥等黃金首飾掛牌價(jià)為846元/克，但實(shí)際購金價(jià)格均在800元/克之下。

一位正在挑選手鏈的中年女士表示，新年買黃金圖個(gè)吉利，希望生活如黃金般璀璨奪目。每年春節(jié)她都會(huì)為自己或家人挑選一件或幾件黃金首飾。受國際市場(chǎng)金價(jià)再創(chuàng)新高影響，國內(nèi)珠寶品牌在春節(jié)期間上調(diào)了飾品金價(jià)，部分品牌上調(diào)幅度在10元/克左右。盡管高金價(jià)沒有阻止消費(fèi)者購買黃金的步伐，但大多數(shù)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了小克重黃金首飾。

黃金價(jià)格上行對(duì)珠寶零售企業(yè)未必是利好。老鳳祥解釋稱，短期內(nèi)金價(jià)急速上漲對(duì)終端消費(fèi)有較大影響，零售終端動(dòng)銷放緩，影響了加盟商和經(jīng)銷商的積極性。為規(guī)避黃金價(jià)格波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，一些黃金珠寶品牌通過上海黃金交易所延期交易合約開展套期保值業(yè)務(wù)。

除了黃金，其他珠寶需求也在春節(jié)假期和促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下上升。菜百推出“翠鉆珠寶禮上禮”活動(dòng)，購買鉆石、玉石、珠寶類商品可返券。盡管咨詢量上升，但成交仍然較少。隨著金價(jià)走高，白銀首飾需求增加。菜百白銀飾品價(jià)格長期保持在18元/克左右。一位年輕消費(fèi)者表示，購買銀鎖是為了送給朋友的孩子，屬于剛需。

相比之下，投資類黃金的咨詢熱度較低。2月2日，菜百投資基礎(chǔ)金價(jià)為656.50元/克。據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國金條及金幣銷量同比增長24.54%。投資類黃金的實(shí)際單價(jià)是在基礎(chǔ)金價(jià)之上加點(diǎn)形成，重量越大，加點(diǎn)金額越低。

夏宇宸認(rèn)為，人民幣匯率波動(dòng)和市場(chǎng)需求旺盛推動(dòng)了國內(nèi)黃金價(jià)格上漲，而人民幣匯率進(jìn)一步吸引了投資者購入黃金對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。截至2024年底，中國央行黃金儲(chǔ)備量已達(dá)到歷史峰值，提振了市場(chǎng)情緒。國元期貨有色分析師范芮指出，本輪金價(jià)上漲與宏觀因素和黃金市場(chǎng)基本面有關(guān)，全球央行大舉購入黃金支撐了金價(jià)。美聯(lián)儲(chǔ)維持利率不變，但會(huì)后聲明透露出鷹派立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)通脹水平依然較高。范芮表示，2025年上半年黃金價(jià)格將以震蕩行情運(yùn)行，缺乏明確趨勢(shì)性。博時(shí)黃金ETF基金經(jīng)理王祥認(rèn)為，今年黃金資產(chǎn)的支撐邏輯較為充沛，但整體收益可能較去年有所回落。